史瑩

年輕的父母加大了在子女教育和生活上的投資。除了物質上的支持，他們也願意付出更多的時間陪伴在孩子身邊。外出娛樂是素質教育和共度親子時間的選擇之一，而這也刺激了兒童娛樂業態的發展。那麼，面對「熊孩子」機遇，購物中心要做好怎樣的準備？

因為二胎政策助推了生育高峰，所以未來0～7歲的兒童將成為消費核心客群。2016年，中國大陸新生兒數量超過1750萬，從結構上看分佈較為均衡，其中以7歲以下的學齡前兒童為主，也是未來兒童消費的核心客群。

而近年來，兒童消費市場規模也不斷上升。據有關部門預測，2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元（人民幣，下同），其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元。兒童市場發展前景廣闊。2020年，中國兒童消費市場規模將突破5萬億元。其中，兒童娛樂消費市場規模將達到1.5萬億元。

兒童娛樂業態發展呈現出怎樣的格局

無疑，兒童娛樂市場區域格局與城市居民消費能力及消費理念具有極高的關聯度。

北上廣等一線城市是第一梯隊，這些城市的兒童娛樂業態分佈集中，種類多，各知名品牌也在迅速複製拓展。而環北京、川渝、江浙地區是第二梯隊，目前兒童娛樂業態逐步興起，知名品牌開始逐步進入。中國東部區域則是第三梯隊，呈現出城市消費能力逐步提升、消費意識逐步增強、兒童業態逐漸豐富的特點。

從兒童娛樂在年齡段上的分佈來看，兒童娛樂品牌則呈現出年齡段分佈較為平均，各年齡段兒童產品選擇有所差異的現狀。……