高洪浩

2016年下半年，紫葩文化创始人夏欢在北京的一家咖啡厅与董卿见面，董卿邀请她协助一同打造《朗读者》的时候遇到了困难。这场合作中，董卿这个金字招牌在招商时并没有多大的作用。董卿是全国最知名的主持人之一。2016年起，她主持的《中国诗词大会》收视与口碑双丰收，也让她收获了极高人气。此刻，她在筹备一个纯粹的佳作朗读类节目，和已经播出的节目不同，起初她的构想里访谈环节只是辅助性地出现。

听到想法后的夏欢有些顾虑。夏欢告诉《财经》记者，节目要顺利走下去，就必须给她推演，纯粹的朗读佳作这个逻辑是走不通的，即便加入了后来的访谈环节，在娱乐内容爆棚的環境下，极少有商家会选择投放一档文化类节目。

让她们没有想到的是，2017年2月第一期节目播出后，豆瓣评分上升至9.5，持续两个小时上榜微博榜单第一，节目音频版的《朗读者》在喜马拉雅App收听量超过达3亿。

播出前，文化类节目仍然未受到广告商的信任。在经过一年多的招商无果后，最终还是央视的重视起到关键作用。她们说服央视，在招商时搭配了央视的广告资源，让客户进入特殊广告计划。节目终于获得了北汽的赞助。

传统文化成综艺热点

这一年，另一档文字综艺节目的成功也超出了制作人的预期。一位接近腾讯视频人士告诉《财经》记者，腾讯视频的风险评估团队起先将《见字如面》对标江苏卫视的益智类游戏节目《一站到底》，同时对其判断是单集20万点击量，相比之下，腾讯自制的选秀节目《明日之子》第一集点击量为2亿。……