(湖北经济学院　湖北　武汉　430205)

一、调研背景

党的十九大对创新创业人才培养作出重要部署，国务院对加强创新创业教育提出明确要求。近年来，高校创新创业教育不断加强，取得了积极进展。随着我国高校不断扩招和经济的发展，高校市场正成为一个巨大的消费市场，成为企业一个重要的、具有战略意义的市场。截至2015年国家统计局发布的统计称我国在校大学生人数高达4018.1万，除去学杂费，大学生平均每人每年5000元，有2000多亿的高校市场。预计未来大学生市场还将保持每年5%的同比增长率，而且在我国经济转型结束之后，增速还有可能继续上升。

高校市场的校园推广价值不仅仅在于其现有的购买容量和日益增长的消费能力。从长远利益看，大学生这个高素质高潜力人群将是社会未来的消费的主力军，其潜在消费能力绝对不容忽视，未来主流社会的话语权和决策权必将由大学生群体掌握。但校园具有半封闭的性质，传统媒体例如电视媒体对其影响有限。同时由于有些高校防范严密，部分家长管理严格，而且并非所有企业都适合在高校进行推广。所以对于部分企业产品的推广形成不少压力，并未制订系统的规划开发高校市场。

二、调研目的及内容

通过本次调研，一方面可以了解企业的状况，另一方面了解企业的市场需求。通过对各大高校的调研，也可以了解作为企业未来消费者及工作者双重身份的学生的偏好和需求，为企业做正确决策打下良好的基础。……