刘小兰 杨立国

摘要：大学生作为网络消费的重要群体，他们的消费行为绝不仅仅是个体的经济行为，也是一种社会道德责任行为。笔者通过对所执教的H师范学院大学生的实证调查发现，大学生在网购消费行为中社会责任感还存在很多不足，如网购责任认知水平低、责任情感淡漠、责任意志薄弱、责任行为缺失等，这些调研数据将为高校进一步做好大学生责任感教育提供重要参考。

关键词：网购；大学生；社会责任感；问题

一、前言

2016年6月，第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达到51.7%， 20～29岁年龄段的网民占比最高，达30.3%，学生成为网民中最大的群体，22.7%的人具有大学本科学历。网络购物用户规模达到4.67亿，占网民总数的63.8%。网上购物以其便捷与时尚的特点，成为当代大学生中最受欢迎的新型消费方式。然而，作为网络消费者，大学生不是孤立、纯粹存在的个体，更不是凭空出现的，而是现实社会个体在网络世界中的角色转换。因此，我们必须清醒地认识到，他们的消费行为不仅仅是个体的经济行为，也是一种社会道德责任行为。大学生网络在线消费过程离不开其他们社会责任的认知、情感和意志的调控与支配，因而其消费行为也便成了其自身社会责任行为的表现。高校必须要适应网络消费快速发展的趋势，并切实做好网购热潮下大学生的社会责任感教育，从而牢牢抓住网络思想舆论的主动权，让学生在网络购物过程中也能弘扬社会主义正能量。……