陈奕锦 卞向阳

（东华大学，上海 200051）

一、美术字的应用

（一）广告、商标与包装

美术字因商业的发展而产生，并在商业领域得到了广泛的应用。在美术商业领域，美术字因为其醒目的特征往往承担着商标、品牌名、广告语等元素，被设计应用在商品中最为醒目的位置。首先，美术字作为海报的主标题会有丰富的变化形式，在字体上结合传统的汉字书法艺术和西方的设计技巧将字体做变形处理，从而发挥了在海报中的装饰作用。作为主标题，美术字被放在最为醒目的位置，在众多广告中吸引观众的注意，再引起读者的购买欲望。作为海报主题，美术字在字体上变化不大，而且多为加粗字体，按照读者的阅读习惯排版，希望能够以精简的语言传达海报主题。其次，美术字作为品牌商标在字体设计上更为灵活。出色的商标设计会让商品更加具有辨识度，增加顾客的信任感。在民国时期的商品设计上，美术字字体较传统汉字书写有了较大的艺术改进，结合西方艺术风格，按照品牌需求以及商品种类不同，对美术字的形状、颜色进行了相关设计。在这一时期也涌现出许多非常具有艺术创造性的美术字商标，比如将字体做圆形处理，并且在字体中间加入符合商品特征的美术元素。这样的美术字设计即能够表达商品的特征，又能展现美感，中西文化得到了完美的结合。最后是美术字在商品包装上的体现。包装是对顾客购买欲影响最大的因素，在包装的设计中蕴含了许多艺术、营销理念，是品牌理念、营销理念、艺术理念的综合体现。民国时期因为包装材料、包装技术比较单一，因此美术字在包装中的作用就更加显著，需要以精简的内容快速准确传达商品信息，吸引顾客注意。在包装上要有商品主题、具体功效、使用说明等，因此包装上的美术字体的设计主次分明。

（二）美术字在书籍、刊物和报纸上的应用

在民国时期最能体现美术字时代特征的，便是在传播时代思想的书刊上的应用。在民国时期因为缺乏其它思想传播途径，而思想解放思潮空前高涨，因此杂志、报纸等出版异常活跃。

在新文化运动之后，书籍刊物成为了当时的文化消费商品，这些书籍挣脱了过去的文化束缚，为读者传播新思想浪潮。因此这一时期的刊物封面也有了更高的艺术要求，不仅要求封面有精美的装订，在封面的刊物名字也都是样式丰富的美术字，有些是书法字体、有的是印刷字体、有些是中西结合的美术字体、更有一些图文结合的美术字体。美术字体的设计从形状到样式上都有了较大的创新，经常出现立体化处理、几何化处理以及透视处理的美术字体；在美术字中也开始增添新的美术元素，比如用桃心图案、星星图案来代替文字中的点、捺等，让文字更加生动。

二、民国时期美术字的造型设计分析

民国时期美术字的出现受到西方思想的巨大影响，而且美术字又具有其独特的艺术风格，简单的按照时间顺序，无法寻找出明显的特征类型，因此通过不同字体的演变来分析民国时期美术字造型设计更为合理。

（一）宋体变形的美术字

宋体笔画讲究横细竖粗，而且在每一个字的开始和手笔的点、捺、钩等都有装饰，笔画的粗细也有差别，宋体字通过笔画的粗细、形状变化让线条更加流畅，观看更加容易。美术字则根据宋体字的字架结构以及审美规律对笔画进行了一定的改造，根据所要传达的思想对笔画进行适当的装饰、增加、削减，即保留了宋体字原有的特征，又让字体的艺术感更加丰满。

（二）书法体有关的美术字

书法艺术经过多年的沉淀，已经形成了自己的艺术体系，在书法艺术中汉字的艺术得到淋漓尽致的体现。汉字书法在过去的几千年里经过朝代的变迁，审美的改变，字体风格不断变化，设计师们在不同时期的书法艺术中寻找灵感，并且将汉字进行艺术加工成为美术字。而随着商业的不断发展，人们对美术字有着更高的追求，而汉字书法艺术过于成熟，与西方审美不能有效的结合，因此民国时期对汉字书法体的艺术改进发展不多。

（三）图案化的美术字

中国的传统图案与人们生活息息相关，而且极具艺术气息。许多艺术图案都在图案背后蕴含着美好的含义，因此会在各个节日广泛应用。美术字正是认准了这一特征，将字体进行图案化加工，比如将一个汉字按照一定图形的方式写出或者在汉字中加入简单图案。不仅让文字更加引人入目，同时可以传达更多的深层含义。

民国时期，商业的发展，外来文化的涌入，都给美术字提供了成长环境。为了适应居民审美变化，商家可以对传统汉字进行艺术加工成为了美术字，美术字的出现既是中华文化沉淀的结果，也是民国时期民风开放的产物。