刘珍妍

（山西大学 美术学院，山西 太原 030000）

一、前言

花字，古称“花书”、“花押”，为古时于文书、契约末尾以草书所签之名或字。因其形体花哨，故名。其款式多样，有单字，双字，或以图案花纹替代，或刻为固定的花押印。由此可见，“花字”一词，古已有之，且其主要用于官府文移或人间私简，功用价值较为严谨正规。而到现代，“花字”一词主要被用于综艺娱乐节目，为除普通字幕外的花式字幕，且其形制功用异于古时。因造型花哨，形体繁多，色彩多变，辅助图形丰富，加之技术所赋予的奇特动态效果和声效，其被定位为一种增添节目视觉效应的艺术手段，起点缀、解释、娱乐和增添趣味之用，在触动受众感官神经的同时增加节目收视以获收益。“花字”在综艺节目中属新生事物，作为节目后期制作中一种有意识的包装设计，其出现时间并不长，但势头猛烈，所传视觉效应不容忽视。

二、辅助节目，推进剧情

不论是说明与强调，还是解释与修饰等，不同类型的花字各司其职，各有侧重，但皆为辅助活动项目，以达节目协调完整之用。娱乐节目注重故事性，相比于单纯的视频画面，花字在语境表达上的直接与明了则更胜一筹。如说明性花字在节目地点、时间、人物和任务环节等方面的交代，可使受众第一时间明了节目的进展情况；强调性花字被放大突出的夸张视觉造型，不仅凸显了节目本身的娱乐趣味性，更是以幽默火爆的视觉语言引导着观众随节目情节捧腹大笑；解释修饰性花字与动画元素及声效的配合，在表达嘉宾内心独白与行为动作上更为饱满，可起锦上添花之效；而极为兴盛的滚动式同步评论之弹幕花字，则可让节目与受众间形成良好的互动性和参与感，当形式多样的弹幕从屏幕上一条条划过时，网友们脑洞大开、捕风捉影的评论为节目本身增添了更多的笑料和娱乐性等。花字之形俏皮可爱，表达之式丰富多彩，是综艺节目剧情补充说明和故事调节串联的润滑剂，是推动节目情节进展和调动情绪起承转合的助推器。

三、修饰画面，完善构图

通常，嘉宾们的对话形式会以标准规整的字体呈现于视频画面底部，以便观众视听之时便于理解，其排列拘谨单一，比较严谨。而花字字体则灵活多变，排版位置不受限制，打破传统字幕之呆板规矩，这就使其可以很好地参与节目进程，带动剧情的节奏感，增加画面的生动绚丽感。综艺节目后期剪辑时，一般会选取合适的“花字”来将所要表达的视觉效果呈现出来。不论是字体的大小、造型、颜色和组合方式，还是显示的动态效果和附着声效，皆以整个画面为基础来辅助点缀，并求与所呈画面保持和谐一致。色彩之饱和，字体之活泼，变形之夸张，文案之诙谐，进出方式之有趣，是后期花字最常见的处理方式。这种活跃式的艺术特效，是剪辑师对嘉宾表现行为中小细节捕捉的幽默表达；精彩滑稽充满趣味的文案，配以花字独特的出入表达方式，对于节目画面视觉美感之提升，空洞空缺感之弥补，构图布局之完善有着不可或缺的强化作用，不仅让画面更有弹性和气息，且将节目中隐现的情感表达地淋漓尽致。

四、烘托氛围，吸引受众

综艺节目以视频画面的形式展现给受众，节目本身之活动设定，所请嘉宾之阵容大小，影响力和关注度之微弱，都会影响到节目的收视效果。在没有观众直接参与互动和嘉宾表现不佳尴尬的情况下，要想真正把握节目的笑点吸引受众不换台，并随时让开小差的观众跟上节目节奏，抓住重点，后期“花字”之调和添笑之用功不可没；其较强的修饰性，对于节目氛围之烘托，主题之渲染，剧情之强化，如画龙点睛般充满着灵动的调节性。但是，对于其出现频率与节奏的把握要恰到好处，不可繁杂重复，以免过犹不及，适得其反。

后期“花字”之创作犹如一场头脑风暴，调动着字幕组敏锐的洞察力和创新创作力，不论是对网络热词金句的学习和提取，还是对所邀嘉宾语言的捕捉和挖掘，都会潜在地将节目推向意想不到的娱乐高潮，并引发热议和引爆收视；同时亦可无意间提升嘉宾的人气和关注度使其圈粉无数，从而获得其他节目、影视或广告之邀。此种渲染式花字，是节目传达表征的意愿，是剧情进展中情绪的强调，更是对受众情感体验之共鸣的激发。

五、结语

“花字”作为综艺节目的一大亮点，满饱修饰之辞外，其主要功能便是娱乐大众。然则目前娱乐节目遍地开花，跟风成群，亦使得“花字”一定程度上缺失创新性和文化底蕴，有的甚至略显尴尬和苍白。而要想节目收视长虹，便要求节目组多加思考与重视“花字”的语言探求和优化设计，为节目量身定做，以求独树一帜。