范雯萱

【摘 要】近年来，我国影视剧市场发展势头迅猛，涌现出形式多样、精彩纷呈的电影和电视剧。其中，IP剧在荧屏上炙手可热。与传统影视剧相比，独具先天优势的IP剧凭借网络平台和粉丝群体，获得了令人瞩目的传播效果。但与此同时，又相应地暴露出越来越多的问题。基于此，我们需要透过IP剧热表象，探究其发展中出现的问题和相应的解决策略。

【关键词】IP剧；影视剧市场；问题；策略

“IP”是英文“Intellectual Property”的縮写，直译为“知识产权”。由网络平台发布的小说、通过网络制作的游戏或卡通动漫等，都是通过定期的更新来达到在网民之间传播的目的，在这些原创内容吸引到一定数量的追随者后，被制作公司或投资商买入版权并改编为影视剧剧本进行拍摄 ，从而得以在网络平台或卫视热播的一种电视剧形式，称之为“IP剧”。

2014年以来， IP剧浩浩荡荡地攻城略地，占据着我国影视剧市场的半壁江山，诸如《甄嬛传》《琅琊榜》《花千骨》《欢乐颂》《三生三世十里桃花》等较为成功的典型代表，不断引发观众的热议。IP的激发和引领作用，使得IP剧的容量急剧膨胀，带动着我国影视剧行业发生着可喜的变化。然而，市场竞争的激烈和严酷，繁荣兴盛只是表象，IP剧问题频发已经成为不争的事实——粗制滥造的剧本、鱼龙混杂的市场等不良现象已不容忽视。

一、IP剧存在的问题

（一）优质内容匮乏

市场的迅速扩张，使得投资者们变得愈来愈盲目，许多质量不高的IP不经辨别就流入市场，其价值被严重夸大，加剧了投机者垄断和囤积IP的不良行为，从而造成了IP资源的过度消耗和浪费。……