李劭强 刘晓来

【摘要】作为传统媒体的新媒体平台，媒体官方微博在发展过程中经常出现互联网思维缺失的情形，这种缺失，导致了媒体官微的作用和价值未能充分发挥。本文以互联网思维审视当下，提出媒体官微应从信息的提供者、意见的输出者、网络的整合者、舆论的引导者四个方面塑造自身角色，并要始终坚守品质传播的底线。

【关键词】互联网思维 媒体官方微博 思维缺失 角色定位

作为网络新媒体的代表形态，微博发展已有十多年历史。2006年，伊万·威廉姆斯（Evan Williams）创办推特（Twitter），“只言片语”的表达却改变了话语传播格局。2007年，国内第一个类推特平台——饭否网出现，标志着微博进入中国。2009年，新浪进军微博业务，在微博领域成为领先者。随后各门户网站、主流媒体纷纷开辟微博，微博成为媒体竞争的新平台。

2011年，微博发展达到一个顶峰，“微博改变世界”成为红极一时的口号。在传播领域，微博成为人们获取信息、表达观点的一个渠道，并开始在公共议题讨论、公共事件引导中发挥引领作用，很多名人微博的影响力因为粉丝众多而日渐显现。之后，随着微信大热，微博发展受到影响。直到2016年，新浪微博、陌陌等社交网站重新焕发活力，微博因其议程设置功能，并具公开.性、互动性、话题性等特点，在短视频、网络直播等新媒体发展中获得市场空间。

有学者将媒体对微博的态度和应用分为三个阶段：对微博的观望、单纯的信息发布平台、微博营销和互动平台。……