(1.云南大学信息与技术中心 云南 昆明 650000；2.重庆大学建筑城规学院 重庆 400000)

引言

在这个大数据的信息化时代的，传统的户外街巷广告牌已经不再新鲜，因此我希望能通过一些独特的广告设计去发掘这些户外广告的潜在生命力。商业可视化设计研究作为改善参与者交互体验的主要突破口，从所见即所得的设计思想出发，为高校户外商业标识内容分析的界面及形式设计打开新思路。在研究讨论的过程中，探究以云大东陆校园户外商业标识现状为例，逐渐发展出三种针对高校户外商业标识的广告策略。

一、实物型广告

首先，我们思考用实物作为广告的方式去增强云大东陆校区西门(即文化巷)商业的可识别性，即作者希望能达到“商业可视化”的效果。

都市实践在南京湖南路做了一次有趣的尝试传统的底商模式转变为前店后居的“二分之一城”模式。对于临近街道的商业部分，除了买卖活动本身之外，加入更多展示与宣传的功能，商业里面获得了更大的自由：除了向上扩展商业的一条天街之外，每隔几个单元设置对街道的展示橱窗。

而对于西门文化巷的街道道，情况则有很大不同：

①从性质而言，西门街道商业的对外展示性并不强，多为内向型商业；②从地域气候而言，昆明是有名的旅游城市春城，西门街道其实是客流量相对比较集中的地域特色点之一，却是以低成本薄利多销的模式，立面改造为橱窗会大大增加商业成本费用；③店面较小，不可能有大面积招牌，有的甚至在门头背景墙上印着宣传文字，招牌的效果并不显著且不美观。

我们能否在限制条件下进行内容可视化改造？

可以采用在招牌上悬挂或粘贴放大实体模型的形式，比如在饮品店招牌上悬挂杯子或者冰激凌造型的模型，书店则用书本代表，让商业内容通过实物形式直接显示，未来还可以考虑有多媒体技术等新兴形式的参与。

二、商业广告立面化处理

融入生活的商业建筑立面需要广告的装点以展示内部功能、营造商业氛围。广告也可以以建筑本身为载体加强它在当今城市中的存在感，从而进入人们的生活。但广告位对建筑来说是把双刃剑，不当的设计手法和疏松的监管控制都会使其肆意扩张，形成一种视觉污染，从而对城市风貌和人的生活造成一定的负面影响。在对中门的商业界面进行广告立面化的处理时，我们首先考虑采用平面设计的手法植入广告。

不同颜色用于区分不同的商业主题，简单易识的图标提供引导性。同时我们还希望立面的广告设计能在某种层次上反映出建筑内部的功能及其位置。这样对街巷不熟悉的外来人群也能对中门商业有着一目了然的了解。在这种偏于平面设计的立面处理之后，我们思考广告的立面化能否与建筑表皮产生关系，或者替代成为其表皮在材质的选择上可以优先考虑使用玻璃。

三、投影技术

近年来投影技术在广告宣传中的应用越来越广泛，并逐渐成为一种流行趋势。通过对技术、媒介与广告三者关系的探究得出，投影广告是当今数字时代背景下投影技术与广告结合的必然产物。投影广告的实例其实已经出现在了大家的身边对我们老说并不陌生，是环保和新型的一种宣传手段。

同时，投影广告技术也有着其他户外广告不能媲美的夜间广告效果，相信运用投影广告技术的文化巷夜生活会具有气氛，符合它的街道属性。

总结：在现代化、信息化的生活中不论是实物型广告、商业广告立面化处理还是投影技术，都是通过设计思维对现有生活注入新的活力的方式，以此达到展示功能、营造气氛、吸引消费等作用。在云大西门文化巷的生活当中还有许多细节等待着我们去发现，我们期望通过细心观察，发现改造潜力，充分利用原有的资源优势，并积极地改造环境，在保护校园环境和文化的前提下，创造一个更丰富精彩的校园生活。