□夏雪

一、传统媒体到新媒体的转型

从上个世纪90年代开始，科学技术不断进步，互联网科技呈现出快速发展的趋势，给广播带来了一次较大的冲击，一直到私家车的涌现，广播才获得新的生存境地。在互联网技术的支持下，媒体形式呈现出多样化特征，特殊的市场环境下广播发展也面临着新的形势。新媒体的不断涌现，对传统媒体形成了巨大的冲击。广播媒体在与新媒体交锋的过程中陷入困境，其受众范围明显缩小，黏性也较差，由于内容的创新力度不够，综合竞争力不足，广播内容也无法满足现代社会发展条件下受众对文化的多元需求。就广播内容的获取来看，其渠道相对较窄，而新媒体的发展是依靠互联网所实现的，能够结合受众对信息的需求开展深层次挖掘，这是新媒体与传统媒体的显著差异之一。通过对比不难发现，新媒体的受众范围更加广阔，所提供的信息内容丰富，类型多样，其信息获取的渠道也明显优于传统媒体。而在信息传输方面，新媒体与传统媒体相比更具时效性，因而新媒体一出现，就呈现爆炸式发展，快速占据了大部分媒体市场，对传统媒体形成了巨大的冲击。在“互联网+”时代下，通过观察传统媒体向新媒体的转型，可以发现资源优化整合传播更具适应性，为不同产业融合以及服务互补提供了优良空间，对于整个社会的良性运行具有重要意义。因此，传统媒体向新媒体的转型势在必行。

二、广播新媒体的发展现状

（一）“互联网 +”弥补广播媒体的劣势

广播作为传播媒体，具有很强的时效性以及收听的便捷优势，另外传统的广播具有滚动播出的时效性。但是由于广播的播出具有时效性，所以稍纵即逝、并且很难保存，其内容深度也较差，不具备多种形式的播放模式。“互联网+”的提出是时代发展的必然，也凸显出时代要求下最明显的智能化发展趋势。通过智能化的触屏，更具深度的多元化信息得以传播，进一步强化云平台以及大数据的深度发展。“互联网+”的到来，弥补了传统广播的先天劣势，将广播的功能不断增强扩大。“互联网+”在广播上的应用，可以扩大受众群体，也能够实现广播节目的线上线下互动，提高品牌的影响力。“互联网+”时代，互联网的传播速度更快，传播条件得到优化，这在某种程度上制约着传统广播媒体的发展，而互联网广播的可塑空间遭到掣肘，对广播新媒体转型产生强烈影响。而“互联网+”能够在一定程度上对传统广播媒体的劣势进行有效弥补，基于现代信息技术优化和创新广播媒体，为广播向新媒体转型提供可靠助力。

（二）内容、人才与用户的激烈争夺

首先是内容的竞争。时代在进步，社会在发展，尽管社会在变化，但媒体发展的初衷不会变，始终坚持内容为王，以此作为媒体宣传的侧重点。在“互联网+”整体环境下，广播媒体宣传依然要以内容为主，围绕这一基本点对相关资源加以优化整合，积累资源，为媒体宣传活动的开展提供可靠的信息支持。随着“互联网+”时代的到来，技术更新速度较快，媒体时效性与反应速度也得到明显改善，在此基础上，传统媒体还应该对内容资源进行整合，并加以综合利用，将新媒体与“互联网+”融合起来，增强媒体的功能。

其次是人才的竞争。对于传统媒体，人才匮乏也是一个较为严峻的问题。随着市场机制的改变，人才的争夺，为传统媒体带来了新的挑战。在“互联网+”环境下，就广播新媒体的发展情况来看，人才竞争日趋激烈。这里所提到的人才，要满足广播新媒体发展的内容人才需求，还要满足技术人才需求以及市场运营人才需求。具体来讲，在广播新媒体发展过程中，内容人才是指在传统广播媒体发展中的优势人力资源，比如资深编辑、优秀记者、经验丰富的主持人等，对这些人才进行创新培养，确保其具备较强的综合素质与良好的职业道德，更好地满足“互联网+”时代下广播新媒体转型发展的人才需求。在“互联网+”时代下，应当高度重视这些人力资源，在广播新媒体转型发展的过程中，充分发挥人才价值。对于传统广播媒体来说，技术人才与市场运营人才存在严重不足，也在一定程度上制约了传统广播的现代化发展。

最后是对用户的争夺。由于新媒体具有失效的精准性，也具有数据化抽象化的要求，能够通过大数据对用户进行精准的推广营销，从而有效提高用户量。而传统的广播一直以来依靠信号进行互动，在科学技术的支持下发展为依靠微博与粉丝互动，再之后发展为与汽车听众互动。但实际上，在传统广播媒体互动的过程中，其分析管理的精准度不足，尤其是在“互联网+”时代下，这种互动具有一定的滞后性。在网络技术的支持下，新媒体得以分流，参与传统广播媒体互动的受众从根本上来说属于“听众”，而不是“用户”。由此可知，在“互联网+”时代下，数字化技术得到广泛应用，新媒体技术不断涌现，此时所构成的传统媒体生态系统推动了广播新媒体的转型发展。

三、广播新媒体的转型发展

（一）个性化定制

“互联网+广播”的发展，主要依赖于创新与新技术的研究，并且要能够通过互联网实现传统媒体与新媒体的融合发展转型。移动互联网的发展是时代趋势，从某种程度上来说满足了受众的心理及行为需求，但并不可将其看作是以受众为对象的一种转移。在“互联网+”时代下广播新媒体的转型发展，可建立“互联网+广播”模式，致力于满足受众的心理及行为需求。比如2013年“无线苏州”这一城市公共生活服务类手机客户端的推出，就是基于受众“互联网化”的需求而打造的。个性化定制的实现，一定程度上提升了广播活跃率，对于广播新媒体的发展具有重要的推动作用。此外，还要积极创新广播新媒体形式，确保独家信息推送的时效性，并结合受众需求做好广播新媒体转型发展的战略部署，最大程度上吸引受众。

（二）数字化生存

随着信息技术的不断发展，“互联网+”时代已经到来，可以说，这是时代发展的必然趋势，其核心在于进化并扩张互联网，为传统媒体与新媒体的融合创造契机，不断进行创新经营。另外还要推进数字化进程，做好自己的空间阵地布局。在技术上可以通过新媒体与技术的协调作用，推进广播新媒体的数字化发展。例如，安徽广播电视台，从节目的采编制作到播出通道、收听终端，全部采用数字技术，摒弃了传统的模拟技术，不仅大大扩展了传播渠道，更方便了受众收听，受到广泛的欢迎。数字化的发展可以有效促进互联网的发展，并且可以有效提升广播新媒体的技术创新，增强广播新媒体的竞争优势。

（三）多元化传播

作为一种新型的媒体传播链接，新媒体的传播更具特殊性，促进听众向媒体传播接力者转化，以听众为纽带，形成一种新型的信息传播关系链。另外通过内容与人际关系的战略传播进行资源整合，开展线上与线下活动，拉近与听众的距离。利用媒体与粉丝的捆绑，创造出更具有商业价值的广播媒体。多媒体跨界的融合，将为广播媒体的信息传播和发展提供更好的选择，通过“互联网+”的全新媒体传播程序，开启中国传媒新时代，在国家政策的支持下，利用互联网技术，对广播进行多元化分析，建立具有新观念与新意识的广播新媒体。通过广播端、数字电视端、互联网端以及移动端的相互结合，构建集游戏、广告、旅游等于一体的互联网媒体生态系统。例如，上海东方传媒集团有限公司（SMG），在合并百事通、东方明珠公司后，全面定位于“新型互联网传媒集团”，辐射整个互联网媒体生态系统，实现跨界融合，广播不再局限于广播，而是演变成多元化的媒体。

四、结语

跨界与“互联网+”已经成为互联网行业的关键词，在多方融合中，使传统媒体得到革新，逐步迎来中国传媒资本市场发展的黄金时期。通过“互联网+”的运用以及新媒体的创新，加快广播的转型与发展，提升广播的竞争优势，同时促进优秀人才的引进，增强广播人才队伍建设。在“互联网+”时代下，广播媒体应充分借力新媒体，坚持内容为王，打造技术优势，深化听众互动，进而实现战略转型，提升社会影响力。

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