□宋璐

从综艺大观到快乐大本营，从真人秀到慢综艺，不变的是观众收看综艺节目的热情，变化的是主持人的参与方式。从舞台中央到侧台、到后台，甚至是从站着到坐在地上，亦或变成真人秀的一员。有人认为电视综艺节目中，主持人遭到了弱化。电视综艺节目主持人究竟要去向何方？新媒体时代的到来会催化这一变化吗？

一、近年来电视综艺节目的发展变化

综艺节目进入真人秀时期后，受国外模式的影响分为两个阶段。

（一）极其依赖外国模式的真人秀时期

从2010年东方卫视《中国达人秀》火起来开始，真人秀节目开始逐渐占领电视荧屏，成为新的综艺节目形式。之后的《中国好声音》《爸爸去哪儿》《我是歌手》等如雨后春笋般出现，似乎外来的和尚好念经，有了模式的节目就能把广告卖个好价钱。过度迷信和争抢购买版权不仅导致国内综艺节目失去了自主创新意识，也让来自欧美和韩国的版权出售方赚得盆满钵满，价格日益水涨船高，购买一个节目模式就需要百万级别。至2014年四季度，《奔跑吧兄弟》《极速前进》等节目的版权费甚至是一跃至千万级！

但2015年，《中国好声音》中国制作方突然被荷兰Talpa公司剥夺继续制作此节目的权利后，真人秀版权购买进入降温期。花了钱还为他人做了嫁衣，中国的综艺节目真的要照着外国的样子去发展吗？

这一阶段，虽然红了华少的“嘴皮子”，但主持人最终都是站在侧台，时而呐喊、时而惊讶，这像极了专业观众。而到了《我是歌手》，一大波主持人却摇身一变，成了歌手们的“经纪人”。他们专门在后台陪着歌手分析赛况，替歌手拿衣服、出主意，成了名副其实的服务者。总之，主持人离开了舞台中央，也有人说是主持人走下了“神台”。

（二）后真人秀时代，有的节目还有“模式”的影子，同时新媒体时代已经到来

2015年7月，国家新闻出版广电总局要求主流媒体在制作真人秀节目时，摆脱对境外模式的依赖心理，大力推动创新创优，努力转型升级，改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的社会意义。

这一通知可谓及时。冷静思考过后，原有的版权节目纷纷剥离与原模式的关系。如《我是歌手》改名《歌手》，《奔跑吧兄弟》改名《奔跑吧》。但或多或少还是有原版节目的影子。电视台对购买版权降温了，广告商也趋于理智，观众也对收看这类节目降低热度。2018年《歌手》在几季节目中关注度最低，除了一开始的宣传片被疑山寨某化妆品广告之外，最终甚至是有点安静地收场。同时，一系列慢综艺节目出现并被看好，但这些节目虽然没有购买版权，却以模仿起家。很多网友毫不客气地指出是“抄袭”。主持人在这些节目中仍然处于极度弱化的位置。

而与这个后真人秀时代伴随的是，新媒体时代的到来。在移动端，除了电视剧，一般的电视节目都会被分拆成一条一条短视频播出（后称拆条）。不仅要适应手机的流量的限制，同时现代社会的高速高效也无法让一个人拿着手机或平板电脑看完一整个节目。网络视频拆条基本上都是5分钟左右，甚至有更短的趋势。而拆条当中，最明显的一点，就是主持人容易被去掉。就算是在电视上播出的高收视节目，比如《中国好声音》，呈现在网上的短视频，都是让你直接听你想听的那首歌。

华少火了，但是他在节目里出现得少之又少也给大家带来了思考：是不是主持人就要丢饭碗了？是不是主持人要变成一个念广告的了？或是说主持人要么得向艺人转型，要么得转岗担任编导等其他电视制作职位了？

二、传统媒体主持人真的要转型、转岗、转身吗？

实际上这是一种过于悲观的想法。而要论述这个问题至少要从以下几个方面来思考：

（一）为什么传统媒体主持人好像不受欢迎了？

其实这是由于互联网发展对人们生活带来的改变造成的。这个时代成为了“众媒”时代，每个人都有表达自己的渠道。很多人都会怪互联网发展搞乱了媒介生态，但仔细想想，这就是这个时代的大环境，其实就是科技发展带来的影响。人们不但需要获得信息，也有平等互动的权利，最终这种改变也让媒体人能有的放矢制作节目。举个例子，笔者在2006年时做生活服务节目，只要把知识传播给观众就可以了；但现在做生活服务节目《超级点子王》，在栏目微信公众号下设“微社区”，观众会就生活中遇到的大量生活难题进行提问和留言，也就要栏目组做更大的服务。这其实是观众和电视节目距离更近、更平等的体现。

五年前我们在做中国达人秀广西赛区节目的时候就对东方卫视的主持人程雷做过研究，他说的东西跟华少一样，总让你觉得有哪里不同于以往的节目主持人，实际上就表现在平等的语境。

程雷会说：“我们的达人齐聚此地，他们有惊人的才艺、他们有可爱的故事，谁将获得导师的三个yes率先晋级？他们已经准备好了，而你，准备好了吗？”

这句话中有一个重点，就是说，你，准备好了吗？以往我们会说，电视机前的您，或者说大家、或者说观众朋友。细想，实际上，“大家”是没有对象感的，“你”才是真正特指的一个人，而“您”，是有距离感的。“你”，确实平等的，一对一的，瞬间拉近距离。这也是达人秀制作宝典里的一部分。所以直到现在很多节目做真人秀，但主持人没有真人秀的味道，就是因为语境的变化。所以，在一定时期，在传统媒体主持人还没有意识到的细微之处，确实一些新的改变正在发生，它其实就是提醒传统媒体主持人要不断改变去适应新时代，和观众拉近距离。

（二）主持人一定要站在舞台中央吗？

当然还有主持人位置的变化，主持人之前一直都是权威的代名词，观众要仰视，但是在真人秀节目中，评委才是权威，主持人却负责和选手的家人站在一起，甚至紧握双手，期待评委转身。这就说明观众更需要主持人向平等和有血有肉的形象转化。就像《四大名助》中，孟非最后也是会坐在地上跟普通观众嬉笑怒骂聊家常一样，实际上这个节目是在用主持人的坐姿来给观众心理暗示，我们真的放低了姿态，和你们更近，你在家看电视，我们和你们一样，都是坐着。

（三）节目都会变得越来越“去主持人”化吗？

其实并不会。我们应该明白网络媒体从一开始做节目就是有主持人的，因为他们也是模仿传统媒体起家的。就算是在选秀节目中，评委中也势必有一个人在担当主持人的“角色”。比如“好声音”中的庾澄庆、汪峰、刘欢，在节目中要问选手“你有什么梦想”“请说出你的选择”。在浙江“燃烧吧少年”，华少就是评委，这个节目没有专门的主持人。用我们自己的节目来举例，广西电视台都市频道的《社区大明星》，三个评委中必须有一位主持人，即刘辉。她不仅能恰当地做综合评定，也是评委和导演沟通的桥梁，因为全场只有她最明白，节目要怎么走，现场打分应该怎样均衡，泪点和笑点怎么把握，参赛的选手说多少话就够了。这恰恰说明了新形势下，主持人会变成一种多样性、多功能性的存在，起到的是服务、协商、引导的功能。而她作为评委，主要侧重评定选手的电视表现力，其专业性也并不会差。

三、面对未来，我们应该怎样做更好的自己？

记得2001年时，很多人说电台要完了，但是电台后来遇上了私家车，他们获得了前所未有的发展契机。而电视现在很多人也在唱衰，很多人都认为电视受到新媒体的冲击很大。但是我思考现在电视遇到了网络，是挑战也是契机。因为你看，爆款网络综艺都是由知名电视主持人参与的，比如汪涵、何炅、谢娜、撒贝宁等。而传统媒体人拥有在内容和制作经验上的优势，传统媒体主持人拥有的驾驭能力和专业把控能力也是优质基因。

而近三年来，以央视为首，一大波充分利用中华文化元素、中华美学精神打造的原创文化综艺节目，如《朗读者》《中国诗词大会》《经典咏流传》等，在观众口中逐渐“热”了起来。这些节目中，不追求复杂且花哨的形式，主持人回到了舞台中央，与观众分享节目的精彩。董卿以她对经典名著、诗词的娴熟驾驭得到了广大观众的好评。

其实主持人就是节目形象的具象化，好的节目成就好的主持人，而主持人必须是准备好的主持人，有内容的主持人。真人秀节目中，主持人再弱化也只是在形式上的弱化，而不管在哪个位置，都不会磨灭有内容的主持人。主持人必须是个杂家，必须不断开拓眼界、丰富知识。观众喜不喜欢你，最根本的还是看你的语言是否能让人的心智有所停留，给人带来启发。

1.邵士博.浅析麦茨电影精神分析理论之观影主体“窥视癖”——在电视真人秀节目中的应用[J].新闻研究导刊,2016（20）.