广播真人秀节目创新发展对策分析

2018-04-02刘杰婷

视听 2018年6期

□ 刘杰婷

当下，明星真人秀节目已经占据电视屏幕的半壁江山。广播媒介为顺应真人秀的火热发展趋势，满足受众对真人秀节目的需求，立足自身的优势特点，也开始创建了真人秀广播节目，这不仅丰富了真人秀节目类型、发展媒介平台，也拓展了广播媒介发展空间。目前，广播真人秀节目虽然彰显了自身成本低、隐蔽性、限制条件低、参与受众群体广泛等特点，但是其发展综合实力依然不足，原创因素奇缺、同质化问题严重、过于娱乐化等成为发展瓶颈。真人秀节目脱离了寓教于乐的根本，陷入过度娱乐化的怪圈。为此，国家广电总局对我国真人秀节目发展提出了明确的要求，坚决抵制节目的低俗化、过度娱乐化，广播真人秀节目要不断提升品质，创新方式方法，强化其机制引领作用，更好地服务人民。

一、广播真人秀节目发展中存在的问题

（一）同质化

同质化问题是当前我国综艺节目市场存在的普遍问题，在广播真人秀节目中也不可避免。这种同质化主要体现在两方面，首先是和电视真人秀节目形式和内容相似，甚至有些广播真人秀节目即是电视真人秀节目的复制、翻版，这不仅降低了听众的收听兴趣，还会给听众带来审美疲劳，更不利于广播电台自身的发展。如当前电视真人秀节目类型主要有竞技类、旅游类、交友类等多种类型，广播真人秀节目作为后来发展者，在真人秀节目类型上缺少创新，也主要体现在以上几方面，形成了与电视真人秀节目形式内容上的同质化。其次，各广播电台真人秀节目严重相似。以广播真人秀交友类节目为例，成都人民广播电台的《follow me》、湖北广播电台的《才子佳人》、海南交通广播电台的《缘来缘往》等节目形式和内容基本相似，并且各节目均缺少自身应有的特点，只是名称及参与群体有所变化，它们都有待进一步发展完善。

（二）泛娱乐化

不论是广播真人秀，还是电视真人秀，满足受众的娱乐需求，给受众带来欢乐，是节目的一大特点，也是节目发展必不可少的内容。但是这种娱乐应该是有度的，应该能够在让受众欢悦之时形成一定的思考，并且这种娱乐要具有一定的内涵，而不是一些庸俗、低俗的娱乐，否则不仅影响广播媒介自身责任、使命的履行，也降低真人秀节目品质，难以获得长久的发展。而从当下广播真人秀节目发展现状来看，泛娱乐化现象普遍地存在着。如某广播电台交友类节目，为了吸引听众的注意力，突出节目的看点，宣传口号着重从“猛料、个性、够狠”三个层面进行挖掘，过分看重节目嘉宾一些较为隐私的问题，并且将嘉宾信息进行娱乐化解读，尤其是在双方信息交换环节，节目主持人刻意用一些媚俗化字词进行提问，形成了窥探嘉宾个人隐私的倾向，泛娱乐化、媚俗化现象严重。

（三）品牌理念不足

品牌是广播真人秀节目长远发展的软文化支撑力，是广播真人秀节目的无形资产。但是从目前来看，广大受众耳熟能详的真人秀节目普遍存在于电视领域，广播领域内突出、具有一定口碑影响力，并形成一定品牌效应的广播节目少之又少，甚至有部分受众并不能将真人秀和广播媒介联系到一起。造成这种现象的原因与广播真人秀节目品牌发展意识不足、品牌经营管理理念淡薄具有密不可分的关系。部分广播电台只是单纯为了迎合部分听众的收听兴趣、顺应真人秀市场发展趋势而创建了真人秀节目，而对于真人秀节目定位、文化内涵、宣传推广、品牌化经营等明显投入不足，导致广播真人秀节目发展潜力不足，成为广播真人秀节目发展过程中的一大困境。

二、广播真人秀节目创新发展对策

（一）创新题材，避免同质化

创新是广播真人秀节目脱离同质化，形成自身的发展优势，开创广播节目市场不可缺少的意识及实践。为了促进广播原创真人秀节目更加长远的发展，相关工作人员应该不断拓宽思路，延伸并拓展广播真人秀节目题材，尝试多种类型节目的原创制作及改进。在这方面可以借鉴电视真人秀节目中创新力较强的节目，如《咱们穿越吧》，将“穿越”概念融入到节目中，结合游戏、体验、竞争、历史知识等多种要素于一体，能够满足不同层次受众的观赏需求，并有效强化了节目文化内涵。今后的广播真人秀节目也可以融入更多如“穿越”等新鲜概念，重新整合最新市场元素，以解决广播真人秀节目同质化问题，强化广播真人秀原创要素。

（二）寓教于乐，提升文化底蕴

促进我国广播真人秀节目的发展，离不开中华五千年优秀传统文化的支撑，将传统文化元素融入到节目制作过程中，弘扬文化的同时，将有关文化、有关知识的内容传递给广大受众，即寓教于乐，营造一种轻松的教育环境，同时，还能够提升节目文化底蕴，强化真人秀的原创要素，促进广播真人秀节目更加长远、健康发展。如在当前“一带一路”实施背景下，广播真人秀节目也应该利用自身广泛传播的优势，注重对我国传统文化的弘扬，将其灌输在节目过程中。如广播真人秀可以开创文化类节目，对我国盛唐时期的相关文化、丝绸之路，宋代大家族的家风家训等知识内容的传播，这些都是全面深入并影响当前社会的具有重要历史文化价值的内容，有助于人们了解历史文化，理解当下部分社会现象，强化节目文化内涵。

（三）利用新媒体，丰富节目形式

广播真人秀节目要善于利用微信、微博等新媒体平台，强化和受众之间的互动，在节目播放过程中，激发听众通过新媒体平台进行互动，为听众参与节目讨论、传播奠定平台基础。同时，更为重要的是，新媒体的出现和使用可以打破传统广播媒介节目单一音频传播的局限，可以通过网络平台同步上传提供图片、视频等多元化产品，通过新媒体平台挖掘更多的潜在用户，发现潜在节目用户的收听习惯，把广播声音植入其他媒介，各个平台多平面多角度发声，这个意义上的融合不再是单单换一个播放的平台进行融合。如，广西经济广播《970女主播一日店长》是广西电台FM97.0原创的全国第一档真正意义上的广播真人秀产品，以明星化打造的12位水果女主播，以最亲民、最美丽、最温暖的形象走进城市、走进生活、走进各个行业，以换岗体验为表现形式，女主播变身各行业、各商家的“门店店长”，为听众开启跨界融合的消费指南。

该产品以广播为载体，结合网络直播、短视频、微信、微博、阿基米德等平台，立足于消费场景，建立了多渠道、立体化的传播矩阵，真正做到可听、可读、可视、可触。从2015年11月至今，该节目先后与万象城、燕之屋、南湖名都大酒店、必胜宅急送、和久日本料理、英菲尼迪汽车等知名品牌进行深度合作，并取得了很好的社会口碑及不错的经济效益。《970女主播一日店长》在实践中不断创新和升级，2016年，该项目获广西电台活动创新二等奖、“2016中国广播创新融合题目案例”提名奖、第17届IAI国际广告奖入围奖等殊荣，同时多次被行业权威公众号《电台工厂》作为优秀案例收录、传播。

该产品真正做到立足消费场景，实现了“一次采集+多次生成+多端传播”，成为具有广西经济广播深刻品牌烙印的拳头产品。同时它还是一个结合频率优势、商家需求、媒体趋势及听众需求的创新之作。