□ 屈宏伟

广播电视作为传统主流媒体，具有非常重要的影响力。而在新媒体背景下，传播媒介繁多、速度快、影响力广，且各种突发事件较多，对此，广播电视媒体应根据新形势和新特点，及时调整战略，把握传播规律，引导正确的舆论走向，创造开放、公平、民主、积极的舆论环境。

一、新媒体背景下广播电视媒体舆论引导存在的问题

（一）网络舆论环境复杂多变

现代信息技术和数字技术的高速发展，使传统广播电视媒体舆论引导的信息传播载体出现多元化，同时也优化了其原有的舆论传播机制。在新媒体背景下，广播电视传播信息的渠道正逐渐向移动媒体等新媒体转型，信息传播载体也从传统的广播、电视发展到手机、电脑和PC等高智能终端，使得广播电视舆论引导力也逐渐呈现出互动性和多元化发展等特点。网络的普及、各类智能移动终端的普及，使得广播电视传统主导地位发生了根本性的扭转，受众不再只是被动接受舆论，也可以反过来对广播电视媒体的舆论走向产生一定影响。

（二）舆论引导单一化和模式化

新媒体背景下，受众信息需求日益多元，广播电视媒体虽然在适应环境的变化，不断创新改版，精办节目，努力提升其舆论引导力，但是，在创新改革过程中，广播电视对舆论引导规律比较忽视，比如时政新闻报道模式僵化、亲和力不足、互动性不强，传统那种说教式传播很难吸引受众，自然舆论引导效果不佳。再加……