陈佳佳 江苏省广播电视总台

1．引言

如今，任何一个媒体都不可避免地被卷入了数字化浪潮之中。随着移动智能对工作、生活“无死角”地日益渗透，无论内容的消费习惯还是受众的审美偏好，都在悄然发生着变化。面对手机、平板等移动端的分流与冲击，电视这块大屏正在寻找着新出路。本文将探讨移动社交时代下，电视模式的创新新尝试与新路径。

2．多屏时代：电视变成全视频

2.1 一组数据

欧洲媒体专业调研机构Eurodata于2017年春季戛纳节MIPTV发布的《国际电视及内容趋势》报告显示，2016年全球每日收看电视时长再度下滑，由2015年的3小时3分缩短至3小时。对照中国，2016年，CSM所有调查城市中，电视观众人均每天电视收看时长为152.4分钟，同比下滑4分钟，相比于历史数据，每年基本以4分钟左右的速度下滑。综合来看，电视收视总量持续缩小是全球电视人所面临的共同挑战。

相较于电视收视时长的滞涨不前，在线视频消费却呈现出上升态势。Youtube发布数据称，其2017年的每天视频播放总时长已超过10亿小时，而2014年其用户每日观看时长仅3亿小时。据Strategy Analytics《2010年-2021年全球移动视频预测》，截至2021年底，移动视频的预测用户数量将达到20亿，等同于全球移动用户36%的渗透率。可见，“视频移动化”是未来内容产品发展的必然趋势。

2.2 重新定义“电视”TV

在数字化、移动化、社交化的背景之下，电视与视频的边界正在不断消融，电视“TV”将由原先的Television这一狭窄定义，拓宽更新为全视频，即Total Video的概念。全视频将打破各个屏之间的传播界限，意味着内容产品的重新解构。……