姜黎学

【摘 要】网络传播平台的强势崛起，让广电媒体倍感压力。网络传播平台是洪水猛兽还是广电媒体发展的新机遇？电视机构与网络传播平台，各自具有怎样的优势和劣势？

【关键词】融媒体 电视媒体 竞争 融合

以网络新闻、娱乐为主要内容，以精准推送为主要手段的新媒体，在资本的助力下，对固定时段传播的传统电视品牌形成了巨大的威胁。如何破解电视媒体面临的生存和发展压力，已经成为全国各级电视媒体从业者思考的一个大问题。要回答这个问题，首先需要认清现实，即：认清对手的优势和劣势；认清电视媒体自己的优势和劣势。

网络传播平台的第一优势是快。很多人认为，电视媒体的对手是新媒体，也就是现在大行其道的网络传播平台。其实，我认为，媒体无所谓新旧。所有的媒体形态，都是科技发展适应今时今日人们需求的结果。当电视出现的时候，由于电视实现了声音、图像的同时传播，也就是可以把新闻发生现场的一切，都同时呈现在观众面前，在一段时间内，人们很难想象还有比电视更快的媒体。然而，电视的快，需要直播车、卫星和地面接收设备的无缝衔接，需要大量人力物力的投入来支撑，这意味着不是每一个新闻事件的现场，都能实现这样巨大的物资和人力的调配，高成本，成为电视直播的“短板”。而网络媒体就不存在这样的问题。随着网络传输技术的进步，低成本高速度的网络成为最具竞争优势的信息载体。……