张弛

摘要：信息爆炸的互联网时代，新闻媒体如何在浩如烟海的信息中增强对受众的传播效果尤为重要。人民网新浪微博通过熟练运用非语言符号、偶尔与受众进行互动等方式，打造了轻松年轻的微博风格，亲民丰富的信息内容，收获了较好的传播效果。这也给传媒类微博以启示：新闻发布方式上多样化；表达上丰富化、活泼化；由单方发布变为与网民互动。从这些方面进行改进，传媒类微博的传播效果也许事半功倍。

关键词：人民网；新浪微博；传播方式；传播技巧

从2009年8月新浪网推出“新浪微博”内测版开始，传统报业、电视媒体以及新闻网站纷纷开通官方微博。人民日报、央视新闻、人民网等中央媒体，以及各省报、市报、电视台等地方媒体的官方微博的汇集为新浪微博增添了一个新的门类——新闻传媒类官方微博（以下简称“官博”）。伴随着微博功能的全面化发展、微博影响力的增大，新闻传媒类官博的话语权也越来越大，有些新闻传媒类官博凭借自身的努力，成长为粉丝众多、一呼百应的“大V”，而有些官博则在大浪淘沙中成为或有或无的“空壳微博”。媒体官博如何增强自身吸引力与传播效果，以达到影响网民、引导舆论的作用？观察梳理一些运作较为成功微博应该可以为我们提供一定的借鉴。“人民网”，作为人民网的法人微博，于2010年开通，经过6年沉淀，已经成为“微博大V”的典型代表。本文将通过对人民网新浪官博的个案分析，来探究网络时代新闻媒体如何通过微博运营技巧、传播技巧的创新，来增强对受众的传播效果。……