高晓琳 刘群

摘要：如今蚌埠的户外广告中，户外公益广告在公益广告中的分量独占鳌头。现针对户外公益广告进行研究，从而提高蚌埠市在户外公益广告公众认知度，提高城市文化软实力，增强人民幸福指数。

关键词：自然属性与社会属性；精准投放；社会影响力

如今，户外广告中公益广告已占据主流位置。2016年起蚌埠又开展了创建文明城市，大街小巷随处都可以看到各种户外公益广告。这些公益广告潜移默化的影响着我们，使之能够在不知不觉中深入人心，传递社会主义核心价值观，从而打造一个由内而外的文明城市。蚌埠的户外公益广告大都是社会主义核心价值观公益广告、“关爱他人”公益广告、“环保”公益广告、“交通安全”公益广告、“青年志愿者行动”公益广告、“节约用水”公益广告、“反腐倡廉”公益广告......本文便是对蚌埠户外公益广告的分析与研究，在已有雏形的基础上更进一步的深入研究，提高蚌埠市在户外公益广告公众认知度，提高城市文化软实力，使之成为真正意义上的文明城市。

一、城市形象建设的户外公益广告设计的重要性

蚌埠市在2017年2月28日召开的全国精神文明建设工作表彰大会上获得全国文明城市提名城市，取得争创全国文明城市的资格，2017年11月13日，又传来喜讯，中央文明委通报了第五届全国文明城市名单，蚌埠位列其中，获得梦寐以求的荣誉之冠，这也没有辜负全市人民的共同努力 。这也代表了我們在新阶段的公益广告投放中，要从“量”向“质”的转变，不能再粗浅的将社会主义核心价值观24字直接展示，而是要在理解的基础上，对其内容进行深入诠释，这才能符合“文明城市的称号”。……