□ 徐新

两年前，我见过一位罗斯柴尔德家族的传人。他向我推荐了一本雷达里奥（RayDalio）写的书——《原则》。我看完的感觉是：如获至宝。

《原则》整本书几乎都在写进化，探讨如何在人生和工作中作出最好、最重要的决定。这也是我想要讲的话题，即：企业的进化。

企业为何要进化？我每天跟很多企业家打交道，也见识过很多企业，有些发展得越来越好，而有些企业家正在逐渐被淘汰。为什么？因为企业没有跟随时代——同步进化。

80后、90后成为消费主力

我们每年做2000个消费者调查，就是希望从消费者的消费行为看到人性，看到一些趋势和一些品类的机会，然后再重仓。我们发现他们有几个特点。

第一是越来越宅。我们做过消费者调查，在周末，大部分男生在打游戏，女生在追剧，然后都在叫外卖。结了婚的家庭略有不同，带着孩子去商业大厦，上个补习班、滑个冰什么的。所以，商业大厦现在完全是靠小孩子的活动、靠故事来吸引大家，要不然也是没有人流的。

第二是越来越懒。去年有件事情让人大跌眼镜，就是说微信支付打败了支付宝，要知道支付宝在线上支付，垄断了整个互联网支付将近10年。为什么微信支付用一到两年时间就能够把它翻牌？最高的时候做到2∶1，也就是微信支付2，支付宝1。原因很简单，就是人们很懒惰。因为他们大部分时间都在微信里面，要用支付宝，就要多戳一下，换到另外一个界面。多戳这么一下，就让微信支付赢了。

第三是他们的注意力也越来越短。……