温 静

（山西工商学院，山西太原 030000）

1 附加值概念

1.1 附加值的定义

所谓附加值，在美国《现代经济词典》中将其定义为“制造价值”，即商品价值和使用原料的价值之差。日本《大日本经济词典》定义为“在生产过程中创造的新价值，即产品价值扣除原料价值后所剩余的价值”。二者虽表述不同，但含义基本一致，且都比较宽泛，实操性不强。通俗来讲，由于产品创造过程中产生了满足顾客更高需求的性质，顾客愿意为其所获得的产品性状、感受到的优质服务等付出超额的价值给企业，这部分超额价值与企业成本之间的差值称之为附加值[1]。

由此我们可以大胆提出，高附加值产品必须是能够满足消费者对产品性状、功能等更高层次的需求，且能够实现消费者更高的心理预期和价值。

附加值亦或高附加值创造的过程，实际上是通过合适的方法满足消费者生理、心理需求，从而打破品牌间同质化现象，形成与同行业竞争者之间的差异化特征，逐步扩大消费者心中的认知价值，从而为品牌带来更大的利润空间。

1.2 实现附加值的条件

一般来说，实现产品附加值需要满足3个条件：消费者的需求、企业生产的产品能够满足消费者的需求以及消费者对于企业的认可。因此，提高企业产品的核心竞争力以满足消费者需求，并且通过营销手段扩大产品的宣传度，增强消费者与产品之间的联系，可以有效地增强附加值。

2 我国童装市场发展现状

2.1 发展现状

根据我国统计局相关数据显示，2015年末，我国0～14岁的人口约为2.42亿人，预测到2020年，这个数量将达到峰值，为2.61亿人。……