韩冰

【摘 要】随着我国社会的进步和经济的不断发展，尤其是随着我国改革开放及市场经济体制的不断深化，人民的生活水平呈现出不断稳健上升的发展趋势。在这样的背景下，自然人们的目光愈发转向享受型消费和发展型消费，追求精神上的满足感。所以，这就要求广大企业在视觉传达设计的方面，需要着重提高对消费者精神满足的关注度，考虑产品在投入市场之后，消费者的心理、精神感受。本文将主要从三个方面来探究情感视角下的视觉传达设计。首先，文章将探求情感理念与视觉传达设计之间的关系。而后，在其二者的关联基础之上，指出情感视角下的视觉传达设计中所出现的问题，并简明分析其出现的缘由。最后，笔者将解决如何在情感视角下进行视觉传达设计这个问题。

【关键词】情感视角；视觉传达设计；关联；问题；途径

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）36-0128-01

以往广大企业在产品的视觉传达设计方面，大都是处于一个故步自封的状态，即，将较为具体细节的事物和情感概念化为更高层次上的抽象的概念传达。虽然这种视觉传达设计有其独特的优势，但是因为抽象的概念大都缺乏情感理念上的表达，而过于偏向理性化、严肃化的表达，所以当企业把产品投入消费市场时，很难在最大程度上获得消费者的青睐。随着时间的推移，尤其是在近几年内，市场的不断扩大和经济的高速发展，以及新的视觉传达设计理念的传入，是的，企业愈发明确情感视角下的视觉传达设计理念在产品设计上的重要性。……