张瑞林， 李 凌

(1. 吉林体育学院 学院办公室，吉林 长春 130022； 2. 山东大学 体育学院，山东 济南 250061)

职业体育赛事作为体育产业的重要组成部分，是体育产业结构升级与区域经济增长的重要力量[1]。近年来，虽然中国网球大师赛、中超联赛等职业赛事的盈利增幅较为明显，但职业体育赛事运营水平与发达国家仍存有一定差距，职业体育赛事中较难解决的消费不足、市场活力较差等问题仍然存在。体育赛事消费者的消费行为模式决定着整个“赛事链”的根本变化和发展趋势[2-3]，对体育赛事产业进程与盈利收益具有重要影响。因而，从本源上探索并完善职业体育的“赛事链”，积极引导职业体育赛事消费者(球迷)的消费行为，对于推动职业体育赛事产业消费结构转变和激发体育产业活力，具有重要的理论意义与现实价值。

纵观职业体育赛事特征与消费行为模式的研究，国外学者Skolnick[4]从博弈的角度探讨了体育赛事规则和赛场竞争的不确定性，使体育赛事消费具有一定的“博弈”成分。诸多学者从消费行为、消费过程、消费满意度等方面分析了职业体育赛事的消费行为，却忽视了消费者个体差异和干扰因素对消费行为的直接影响。笔者认为，在职业体育“赛事链”构成前，需要进一步探讨不同类型体育赛事消费者的行为动机与行为模式，以解决职业体育赛事的消费决策问题，确定直接影响消费者的行为模式，从而刺激职业体育赛事的消费能力。……