罗延斌

(柳州市气象局，广西柳州 545001)

近年来，政府购买公共服务是我国公共服务制度的改革和创新，对于节约政府开支、提高公共服务效果具有重要的意义。电视天气预报节目是气象部门向公众传递气象信息的重要渠道，是气象部门对外服务的一个重要窗口[1]。气象影视广告是电视天气预报节目的延伸产品，通过开展气象影视广告业务所创造的经济效益，弥补气象部门长期以来事业经费不足的困境，为气象事业的发展提供经济保障[2]。因此，气象影视广告是各级气象部门高度重视的一项业务。

多年来，柳州市气象局制作的《天气预报》节目，致力于为社会提供气象影视广告服务业务。但随着宣传媒体的多样化发展，以及网络信息的飞速发展，作为传统广告形式的气象影视广告，面临着日益激烈的广告市场竞争局面，气象影视广告陷入经营困难、市场广告份额逐年减少、经济效益严重下滑的困境。如何探讨一条新的营销思路？走出一条新的发展道路？一直是柳州市气象局在发展气象影视广告业务时必须思考的问题。2013年开始，通过全面分析气象影视广告的现状及特征，结合柳州市政府购买公共服务这一新形式的发展，将气象影视广告业务融入政府购买公共服务的目录之中，成功地实现县级政府购买气象影视广告服务，取得较好的经济效益和社会效益，扭转气象影视广告业务下滑的局面。本文全面分析在柳州市开展县级政府购买气象影视广告服务的经验及做法。……