赫文芳 大同日报社

近些年来，随着网络媒体在我国的兴起与迅速发展，一些人通过网络传播使自己一夜成名，并引起了社会上广大人群的关注。本文试从传播学及其他相关角度分析了“网络红人”成名的原因，阐述了其影响，为构建健康、文明的网络和谐社会，提出了一些对策与建议。

一、网红现象的产生

现阶段，网红可谓异军突起，芙蓉姐姐、凤姐、张予曦、奶茶妹妹章泽天，都是红极一时，他们从原本默默无闻的素人，一时间成为人尽皆知的明星，他们成为网红以后，各大新闻网站的首页争相报道，手机、博客等各种新兴媒介积极参与。各种各样的新闻层出不穷。那么他们怎样就突然间成名了呢？

当今社会，随着科技的进步，互联网技术的日益普及，低门槛和高速度的传播优势使得网络成为人们最青睐的媒介形式，在越来越多人的参与下，网络舆论的力量越来越强大。传播学议程设置理论认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断[1]。但是伴随着网络的日新月异，传媒媒体议程设置功能正在逐渐减弱，现实情况中，也许任何人的一条消息、一张照片就会成为传播源头，拥有议程设置的功能。网红现象就在这种背景下产生了。

二、网络成名现象的影响

众多“小人物”通过网络传播成名并不是个例，它所带来的影响以及由此引发的相关后果值得我们进行深入思考。那么，草根大众通过网络成名，成为网络红人会对社会带来哪些影响呢？

(一)颠覆传统价值观念

“网络红人”的一夜成名，与以往的成功方式大相径庭，因为他们并没有依靠个人的勤劳、上进、付出等获得成功，他们也许只是一张图片，一段话就轻松俘获人们的关注，从而实现名气的蹿升，进而扬名社会、发家致富。

在我们传统价值观中，只有拥有艰苦地奋斗、自强不息地拼搏精神，才能实现自身的价值，因为在我们的传统价值观当中，唯有艰苦努力才能换来幸福的人生，但是现在我们看一看“网络红人”的成名过程，他们具有急功近利性，与我们的传统价值观可以说格格不入，更有甚者，依靠卖丑、审丑等来获得关注，用尽方法来进行刻意地炒作自我。在网络中，主体的虚拟往往会使某些个体的自我利益冲动不合道德，良心、理想等原本神圣的东西被嘲弄，劳动、节俭等基本的美德被抛弃，金钱成了他们身份的代表，“炫富”、“比富”成了他们自我价值的唯一体现[2]。导致很多人歪曲了传统的价值观，由于追逐“网络红人”梦想，而忽视了正常的成才之路。正是在这种出名和赢利的双向效益的驱使下，越来越多的人选择了走网络红人这条成名道路[3]。

(二)降低社会道德下限

无论是“芙蓉姐姐”大胆奔放的S造型照片，“犀利哥”的独特造型，这些人具有一个共同的特点，那就是依靠与传统价值不相符合的特点博人眼球，从而刺激大众的话语点，进行形成舆论。科学研究表明，正是那些能够刺激本能欲望，消费感官需求的东西往往能引起我们的关注。于是乎，网络上一些低俗露骨的图片、影视作品才会广为传播，从而使得网民的审美价值观也在潜移默化中变得庸俗与肤浅，仅追求表面的视觉快感。

在审丑风潮的影响下，广大网民竞相追逐着一个个丑角偶像，或寻开心放松，或发泄情绪，或仅仅跟潮，目的各异，这些种种行为最终导致了社会道德下限的不断降低。

三、对网络成名现象的思考

由于网络传播具有许多不同于传统媒介的特质，无论是传播者、传播方式或是受传者，其中任何一个环节都需要全面考虑，只有通过限制一方，才有可能发挥监管作用并消除其负面影响。因此，我们需要政府共同努力，支持和引导，加强立法保护，行业自律，提高网民素质。为了构建健康文明的网络文化，网络文化将走上健康发展的轨道，从而构建和谐的网络文化和生态环境。

(一)政府积极扶持与引导

作为网络通信的“潜在守门人”，政府需要充分履行其职责。积极引导网络健康有序发展。

对此，政府要两手都要抓：一方面，通过大力宣传社会大众的“名人”事迹，让主流思想和价值观，民族文化的精髓引领网络文化，并加强学校的相关教育，让网民主要构成的青少年认识到怎样才能实现自己的人生价值；另一方面，为主流网站传播信息提供适当的支持和指导。必要时，应直接停止某些“网络红”的行为，以防止其负面影响的进一步扩散。

(二)加强行业自律

实际上，在线信息传播的第一个门户是互联网内容服务的提供者。许多普通人希望成名，发布见解和上传信息，并且必须得到网络管理员的批准。尤其是一些有影响的新闻网站和商业网站，聚集了绝大部分网民，只有网站管理人员严查自律，才可以将某些不良动机的成名分子扼杀于摇篮之中。所以说，可以制定相关的行业自律协议。

(三)提高网民自身素养

首先，充当自己的“把关人”，保证自身不受到网络中不良信息的影响。认识到实现自己社会价值的正确途径。其次，提高对自己的言行所造成影响的认识。不要肆意发表言论，要考虑自己言行所造成的负面影响，并有责任意识。再次，网民不要随意将个人隐私公之于网络，如隐私照或家庭信息等，以免被有心人利用，“被动成名”或成为他人谋利的工具。

面对互联网上的各种信息，只有不断提高网络素养水平，才能更好地规范网络环境中的言行，促进网络社会与现实社会的和谐发展。