赵亚楠

（中国人民大学艺术学院，北京 100000）

发展文化创意产业是走中国特色社会主义文化自信道路的重要表现，是新时代促进社会经济可持续发展，助力现代产业体系优化建设的重要举措。而在文化创意产业发展过程中，技术与艺术的融合赋予了其新活力，实现其跨越式发展。新媒体艺术的产生在一定程度上使技术与艺术融合形式更加个性化与多元化，有利于产品受众体验性的提升。对此，在新媒体时代下，有必要加强对新媒体艺术与文化创意产业和谐互动的研究，以促进文化创意产业优化发展。

一、新媒体艺术与文化创意产业的相关概述

（一）新媒体艺术

“新媒体艺术”是对由新媒体技术应用而创作的艺术作品的统称，是科学技术与艺术相结合的产物，是科学技术在艺术创作、文化创作领域应用的重要表现形式，包括网络艺术、计算机艺术、数字化艺术等。在新媒体艺术中，所应用的“新媒体技术”存在动态变化性，能够在科技创新发展与应用的推动下发生改变。对此，新媒体艺术既是综合性的艺术表现形式，也是一个系统、全面、发展的艺术体系，能够赋予受众更强的体验性，促进技术、艺术、受众的有效沟通，使艺术作品更具影响力、感染力，契合受众审美理想。如2007年春晚舞蹈《小城雨巷》、2008年北京奥运会开幕式舞蹈《中国画卷》、2010年上海世博会“变形的北京馆”等无不震撼人的心灵，给予受众新的感知与体验。

（二）文化创意产业

文化创意产业是时代变化与社会发展的产物，是以文化资源为基础，以创意人创新精神与创造能力为支撑，以先进技术应用为手段，进行文化资源整合、开发与利用，实现具有文化内涵的高附加值产品设计与开发的新兴产业。因此，创意、文化、科技、知识权保护是文化创意产业的核心要素，文化创意产业具备创新性、文化性、技术性等特征。由党的十九大报告、《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等相关文件可知，发展文化创意产业已经成为现代化产业体系建设的必然趋势，是新时期国家创新驱动发展战略主要内容。

二、新媒体艺术与文化创意产业和谐互动的意义

由新媒体艺术与文化创意产业的相关概述可知，新媒体艺术与文化创意产业存在一定的共通性。例如，新媒体艺术以艺术为基础，文化创意产业以文化为基础；新媒体艺术是艺术与技术结合的产物，文化创意产业强调文化与技术的有机结合。对此，新媒体艺术与文化创意产业在多个方面，包括媒介、设计内容、艺术表现形式等是相互统一、相互影响、相互作用的。对此，在文化创意产业应用新媒体艺术，可有效促进文化创意产业的转型升级，赋予文化创意产业创新力、创造力。而随着文化创意产业转型升级发展为新媒体艺术发展提供了更高平台，实现其内容与内涵的丰富。与此同时，随着新媒体艺术的发展，文化创意产业发展空间得到拓展，不再局限于传统形式文创产品的开发，而文化创意产业也在一定程度上为新媒体艺术提供了系统化的产业支持。

随着新媒体艺术与文化创意产业关联性的不断增强，以及受众审美理念的提升，受众对艺术与文化感知能力的强化，以新媒体艺术推动文化创意产业发展，成为新媒体艺术、文化创意产业共同关注的话题。基于此，有必要加强新媒体艺术与文化创意产业的和谐互动，让艺术与技术融合渗透产业建设与生活发展，推动科学技术为支撑，实施创新驱动发展战略在文化事业发展中的有效落实。

三、新媒体艺术与文化创意产业和谐互动的表现

（一）和谐互动之“文化产品”

在知识经济时代背景下，文化创意产业以其独特的魅力得到蓬勃发展，成为传统文化继承与弘扬、区域经济增长、社会文明建设与国家综合实力提升的关键所在。对此，加强文化创意产业建设与发展，实现文化创意产品的优化设计已经成为相关部门以及工作人员关注的重点。在文化创意产品设计与项目开发过程中，基于新媒体艺术与文化创意产业存在的相互作用，可将新媒体艺术中科学技术的应用，植入文化产品设计与开发过程中，依托科学技术对艺术创作主题、艺术创作途径、艺术创作方法、艺术表达形式等所带来的作用，打破时间与空间对文化创意产业发展的束缚，实现艺术与技术融合在文化创意产业发展各环节、各方面的有效体现。例如，在以民间传统工艺美术为主题的文化创意产品创作过程中，可利用信息技术、大数据技术构建民间传统工艺美术数据库，将民间传统工艺美术形式，包括工艺美术类型、工艺美术造型、工艺美术色彩、工艺美术材料等以视频、动画、动漫等形式进行具体体现，并在新媒体链接、剪辑等手段应用下，完成作品创作与展示。受众在作品欣赏过程中，可通过视听体验，加强对作品的认识与了解。与此同时，文化作品的共享性得到提升，能够实现文化作品传播范围与效率的共同提升，增强文化作品在社会中的影响力。

（二）和谐互动之“文化服务”

文化创意产业具有较高的社会价值与艺术价值，能够实现传统文化的继承与弘扬；能够提升受众对文化艺术的重视度，培养受众文化素养，帮助受众树立文化自信，加强受众对艺术与文化的理解；能够促进区域经济产业转型升级，带动区域经济繁荣发展。基于新媒体艺术与文化创意产业存在的相互作用，可进一步促进文化创意产业文化服务水平的提升，使文化服务更具体验性、交互性、真实性。例如，文化创意产业景观设计中，利用虚拟现实技术，将景观、文化、艺术、技术相结合，通过刺激受众视觉感官、听觉感官、嗅觉感官等，增强受众感官体验，满足受众精神需求，增强文化服务人文性、科学性。以广西桂林《印象·刘三姐》为例，则是以民间传说的刘三姐故事为主题，结合桂林山水壮丽的景观，通过新媒体艺术声、光、影、电等的创作，促进山歌与景观、民族风俗的有机结合，为受众带来至真至幻的审美享受。

（三）和谐互动之“智能产权”

在文化创意产业发展中，知识产权是促进其稳定与可持续发展的重要保障。加强知识产权管理力度，促进其在文化创意产业、新媒体艺术发展中的有效运用，为构建健康、稳定、有效的产业与艺术发展环境具有重要现实意义。对此，基于文化创意产业的知识产权特征，结合新媒体艺术特色，应从作品创作思想与理念入手，进行智能产权维护。即保证设计者创作思想符合中国特色社会主义核心价值观，满足精神文明建设要求，契合人民群众情感需求，在追求产品商业价值的同时，不能忽略产品文化内涵。

四、结语

新媒体艺术与文化创意产业的和谐互动是时代变化与社会发展的必然诉求，体现在新媒体艺术与文化创意产业发展的各个方面。对此，在高度重视文化建设，提倡利用科学技术推动产业融合发展的背景下，相关人员应明确认知与掌握新媒体艺术与文化长椅产业内涵，了解二者和谐互动意义，并促进二者互动发展，增强二者文化内涵与艺术魅力，促进产业建设与发展作用的充分发挥。