新媒体时代传统电视媒体创新发展策略

2018-03-28

传媒论坛 2018年23期

（山东广播电视台，山东济南 250062）

在新的时代背景下，我国电视等传统媒体要获得更好的发展空间，获得自己的立足之地，就需要与时俱进，不断开拓自我发展的新方式，实现长效发展。

一、新媒体对传统电视媒体产生的影响

第一，是传播影响力。在当前的发展中，新媒体采取的传播方式更加多样化。在传统的传播方式中，主要有平面广告、视频广告和杂志文案等等，但是在当前的新媒体中，主要是信息进行快速流通，把相同的内容利用视觉和听觉等等方式，利用数字化平台进行传播，因此，他的受众要更加宽泛，包括所有的网络受众。当前，新媒体的快速发展，移动客户端和网络平台的使用更加频繁，在信息浏览和转发上，形成了很强的宣传作用，这是传统媒体所不具备的。在传统电视媒体中，因为越来越少的人去电视，这就使得更多的人选择利用网络直播或者是视频转播的形式收看电视节目，这也是基于网络平台的流量优势，传统电视媒体也不断发展，开辟了更多的传播领域，并使得传播影响力不断扩大。

第二，经济效益。在传统电视媒体中，其主要是利用广告来获得经济利润，因此，在新媒体之前，电视媒体因为其立体化，得到了很多广告商的喜欢，但是在当前新媒体快速发展的时代背景下，电视端受众不断减少，并且广告商在电视中的投放的广告量也大大减少。整体上来看，当前传统电视媒体目前存在受众流失，开机率下滑，广告向新媒体大迁徙，舆论影响力减小等问题，使得电视台的实际收益受到了较大影响。

第三，受众变化。在当前，传统电视媒体的作用逐渐下降，其受众也不断下降，特别是对于当前的年轻人来说，他们平时基本都不看电视新闻和节目，更加喜欢一些社交媒体，并从这些平台上获得自己喜欢的咨询和新闻，这也是当前不断发展的趋势，新媒体的发展得到了更多年轻人的喜欢，迎合了他们的审美意向，并且在资讯传播中，更加富有兴趣化，注重时效性，因此得到了更多年轻人的追捧。但是，反观当前的电视媒体，其受众多是一些中年和老年人，受众数量大大下降。

二、新媒体时代传统电视媒体创新发展策略

在过去，传统电视媒体是“三大媒体”之一，也是人们的选择的最要信息获取方式和渠道。但是，随着新兴媒体的快速发展，给传统媒体带来了很大的挑战。对于传统电视来说，其在信息广度和速度上，虽然不能和当前的网络以及手机相比，但是因为新媒体鱼龙混杂，并且虚假信息众多，但是在电视传播中，其信息就有着很高的可信度，并且具有很强的权威性。因此，实现电视的可持续发展，必须要充分融入网络技术，并且不断突出自身的优势，促进可持续发展。

（一）用心建设移动电视平台

在《移动互联网2018半年报告》中指出，在当前我国移动互联网人数不断增加，已经突破11亿，特别是手机和宽带网络逐渐成为人们日常生活的重要组成。尤其是智能手机的普及，以及降费提速等，这些都增加了人们日常对手机和网络的依赖。因此，在实际中，要用心建设移动电视平台，和移动网络进行有效结合，方便人们对手机和网络的利用。这也是当前电视台的可持续发展的战略。

（二）逐步实现“一云多屏”的融合规划

“一云”是不同视频节目之间的结合，“多屏”是不同播放屏幕结合。在电视媒体中，如果能实现“一云多屏”，那么他的传播就会突破时间和空间限制，并且能够随时随地给受众带来需要的服务，例如信息服务提供和交流互动以及收集信息等等，受众只要获得一个账号，就可以保证能够在不同终端上，都能够收看电视节目。在“一云多屏”的目标中，能保障多媒体同时播放，利用此种发展战略可实现传统电视媒体的转型升级，更加突出传统电视的优势，并且能够和新媒体进行有效结合，促使电视媒体长效发展。

（三）促进电视媒体工作人员综合素养的提高

在电视媒体中，其所有工作任务都需要媒体工作者的努力，因此，他们个人的能力也是十分重要的，能够影响到电视的水平和效益。因此，对于媒体工作者来说，必须要加强员工的综合素质建设，提供员工培训和深造的机会，使他们能够不断增强自己的工作能力，提高他们的专业水平。尤其是要促进他们不断学习新技术的能力，从而促进电视媒体的长效发展。另外，还要提高他们的责任感，加强他们的职业道德，并且提高他们工作水平，使他们的节目能够更加真实，并且更具有吸引力，这样才能使电视节目能够服务于广大受众。最后，工作人员也要接受监督，及时获取观众的信息，对观众的反映进行总结，从而明确自己的问题，并立足于观众的实际需求，不断更新和完善电视节目内容和形式，从而促进电视媒体长效发展。