（兰州晚报社，甘肃 兰州 730000）

一、引言

面对新媒体科技发展引起的传媒格局变化与深入促进媒体结合的背景，各大报业深入执行习近平同志的核心讲话精神，并全力开发“封面新闻”用户端，努力抢占信息播出的制高点，不断提高主流舆论导向力，尽量争取网络环境话语权。

二、趋势：传播主途径的转移无法逆转

（一）社交化

传媒移动化最明显的结果即信息经移动社交的人脉宣传途径大放异彩，多种信息在经熟人社交创建的社会联系内进行大范围传播，体现出“没有社交，不阅读”的特点。该种社交传播使“点对点”的群众传播形式不再是主要形式，使信息形成不再属于专业组织的特权，传播权交给所有人。由此，传媒自然而然出现板块重构，引起全生态链的重组。

（二）融合化

宣传途径和传播模式的巨大变化，令传统媒体遇到了较大的挑战，由此舆论导向力也面临着较大的影响。传统媒体逐渐转变思维，革新图存，全面促进本身融合发展，占据移动传播途径，努力紧跟社会潮流。这也是主流媒介生存及发展的要求，以及稳定舆论阵地的保障。

（三）智能化

以AI为代表的科技，不仅促进了新一轮产业科技改革，还推动了媒体技术创新。从信息收集、新闻编辑至新闻推动，然后到播出效果的监控，AI技术在媒体方面全面渗入，逐渐重塑传媒体系。针对客户而言，智能化媒介在更为人性化和个性化地迎合客户需求的基础上，还为信息传播领域的改革提供了新的发展可能。……