（陆军军事交通学院，天津 300161）

互联网改变了媒体，加速传统媒体向现代媒体转型。移动互联网则彻底改变了人们阅读新闻的方式，手机阅读成为年轻一代主流获取资讯的方式。在如今的媒体环境下，标题甚至已经成为新闻最重要的部分。一篇新闻的点击量，往往是由标题所决定的。大卫·奥格威在他的代表性作品《一个广告人的自白》里写道：“阅读标题的人是阅读正文的5倍。”这还只是传统媒体时代他对新闻的理解。在目前新媒体巨大的信息流面前，这个数字已经远远不止5倍了。标题的重要性不言而喻。

目前，《解放军报》已经成立了“解放军报融媒体”，除传统的报纸外，官方网站、手机客户端、微信订阅号等新媒体都已经开始服务广大官兵，满足他们阅读军事新闻的需求。标题的使命在于吸引读者点击阅读正文。除极少数新闻事件本身极具吸引力外，大多数军事新闻可以通过优化标题从而达到吸引点击的目的。我们先来看一下某个时段中国军网点击率较高的新闻标题：①好萌！看完你也想去南沙当水兵！②尴尬！“特长兵”咋就成了“特忙兵”？③好评如潮！中国军事文化周刷爆了朋友圈。

上面三则标题传递出一种积极、活跃的情绪氛围，并能拉近新闻与读者的距离，让人忍不住想点进去看。这是因为优秀的军事新闻标题往往有以下几种特点：一是亲近读者，二是幽默有趣，三是能引起读者思考，四是打动人心、引发共鸣。当然，为了达到这样的效果，我们在实际拟制标题时都有哪些具体手段呢？……