（西安航空职业技术学院，陕西 西安 710089）

我们现在生活的社会属于网络社会，网络的普遍存在，使我们的网民越来越多，网络广告的数量有随之增加。广告是一种可以通过声音表达、图片形式表达、文字形式表达的多媒体媒介模式。在广告行业中，网络广告已经成为主要广告形式。大部分的商家都认为网络广告可以推进商品和顾客之间的关系，通过广告的展示，让消费群体能够对产品了解，初步体会商品的优点，这样就能够促进消费者进行商品的购买。所以广告的情感设计是一个非常重要任务，情感化的设计才能够让广告更加形象生动，有利于消费者加深商品的印象，从而增加购买力度。

一、情感化设计的积极意义

评价一个企业的成功与否，主要还是在于市场营销，企业只有策划出准确可行的市场营销计划才能够获得市场上的优势，才不会被市场所淘汰。广告对于市场营销的意义也是非常重大的。设计出既博人眼球，又赋有情感的产品广告是市场营销的一大优势，能够在市场上赢得先机。

（一）丰富产品内涵，提高产品价值

当我们见到依云矿泉水的时候，心中不免会产生疑惑：为什么多戈明不喝其他品牌的矿泉水，只选择依云矿泉水？难道依云矿泉水有什么特别之处么？其实不是这样的，只是因为依云矿泉水是当时最有知名度的一款矿泉水品牌。由于广告设计的具有情感化、具有人性化，即使广告不能够改变产品的质量，但是它可以打造出一个被人们熟知、贴近人们生活的个性化品牌，进一步提升产品在人们心中的价值意义。……