（北京印刷学院，北京 102600）

媒体经历400多年的发展，可以说与世界的发展风雨同行，见证发展步伐，记录不朽文化。随着时代的变迁，媒体也几经波折，从最初的“精英媒体”到工业时代的“大众媒体”到现在信息时代的“社会媒体”。随着互联网在媒体领域的发展应用，传统媒体在传播效率和广度上都逐渐式微。传统媒体人也经历着转型的阵痛。

一、互联网时代下的媒体发展特点

第一，超级媒介平台开始涌现，并且竞争日趋激烈。资深新媒体学者魏武挥曾经针对这一现象进行说明：“他认为超级媒介平台不生产内容，依靠海量的端点用户，辅以社交网络的组织，从而实现各种PGC、UGC、EGC在这个平台上百花齐放。”传统媒体以生产内容和传播信息为核心，而超级媒介则依靠算法推荐机制实现智能化推荐，这是两者最大的区别。这种超级平台以今日头条这样的独角兽为代表，天天快报、一点资讯，以及各个平台推出的自媒体创作平台也如雨后春笋般纷纷涌现，对渐趋式微的传统媒体来说，可以说是雪上加霜。

第二，信息消费模式转变为用户主导型。在传统媒体时代，媒体在内容生产和信息传播上很少考虑读者的态度，而是以新闻专业主义为主导，媒体还闪烁着新闻理想主义的光芒。而随着互联网发展、人工智能等新技术在新媒体领域的进一步成熟，使其传播模式受到了严峻的挑战。读者从被动接收信息转变成信息的消费者。随之信息传播方式也逐渐转变为用户主导型的模式。……