（福建船政交通职业学院，福建 福州 350007）

一、引言

营销是商业活动中不可获取的组成部分，也是确保产品销量的重要方式。近年来，市场化竞争让企业品牌知名度、产品知名度，以及口碑等信息，得到了广泛的关注。所以，企业之间的竞争，也正式囊括了营销的竞争。所以，本文对于自媒体营销的研究，本质上具有一定的实践意义。

二、自媒体营销的内涵

自媒体是一种新兴的媒体工具，不仅区别于传统媒体手段，更加区别于线上媒体。其本质上是在于借助独立的媒体平台，或者个人的媒体平台，以个人的形式作为媒体进行信息的输出。近年来，自媒体得到了长足的发展，对于社会各领域的信息，也有了深入地关注。所以，也使得一部分媒体资源拥有了大量的粉丝，从而为商业活动奠定了基础。

从自媒体营销本身来看，具有如下优势：

（一）能够实现专业化

自媒体与传统媒体及线上媒体的重要差别，便是自媒体关注于特定领域，由此在营销推广上可以实现专业对接。

（二）粉丝消费和粉丝传播

自媒体账号往往积累了大量的粉丝资源，可以实现有效的资源对接，直接帮助营销推广的投入主体获取收益。

（三）成本更低

自媒体营销的成本不仅低于传统媒体，更加低于其他线上媒体形式。而自媒体营销的成本虽然在收费上并不明显，但是，其更加精准，单位推广的成功率更高。

三、电子商务时代的自媒体营销的优势和存在的缺陷

（一）电子商务时代的自媒体营销的优势分析

1.低廉、快捷的平台资源