（洛阳理工学院，河南 洛阳 471000）

从去年开始，短视频相关行业的竞争就在短时间内迅速升温，短视频以其创意性与趣味性并存的特点成为现下最受欢迎的自媒体形式。具有阅读量高、传播速度快、传播范围广等特点的短视频自媒体运营因此受到市场与广告商的关注，如何以恰当的创作方式将广告融入短视频自媒体，并借助当下自媒体环境宣传产品，是短视频自媒体运营与广告商需要花费大量时间思考的问题。

一、短视频广告的概念与我国自媒体环境现状

（一）短视频广告的概念

短视频广告是基于短视频的一种广告形式，这种广告形式符合当前我国年轻人的喜好。短视频即短片视频，视频的时长较短，一般少于300秒，与当前我国人民大众生活的快节奏相吻合，并随着移动互联网的发展而扩大了受众与市场。“伊恩”数据显示，去年我国短视频的月播放量已经超过300亿次，月播放市场也达到9亿小时这样的惊人数据，这不仅意味着人均日观看短视频数量近十条，也意味着短视频具有广泛的宣传效果。

（二）我国自媒体环境现状

我国移动端网民数量在逐年增多，无论是公交还是地铁都能看见大量“低头族”的事实表明我国自媒体发展速度较快，移动网络设备成为互联网的主要传播途径。我国自媒体市场竞争大，涉及的金额也不小，今日头条前年放出消息表示企业投资十亿美金建设短视频，阿里巴巴、腾讯、百度等企业纷纷加入这个行业，且均投入较大资金额，一时之间短视频数量与质量提高较快，播放量与传播水平都达到一个较大的数值，让短视频成为我国自媒体环境中重要的构成部分与发展较快的主要形式之一。……