（襄阳职业技术学院，湖北 襄阳 441050）

全媒体时代，信息传播由过去单一传播形态，向多样化综合传播模式发展。广播作为传统媒体的单一信息传播形态，虽然有过曾经的辉煌，但是面对以互联网为特征的信息化全媒体时代的到来，如果不走进互联网，融入多重信息传播形态和信息表达形态，其辉煌必定成为明日黄花，式微是必然趋势。

本文试图站在全媒体的视域，对广播在这样一个时代如何走媒体的融合模式之路作粗浅的探析，以就教于大家。

一、如何理解“全媒体”

“全媒体”这一概念是相对于传统的报纸、电视、广播等单一媒体而言的。过去很长一段历史时期，媒体传播信息都是以单一的形态出现的，比如纸媒报纸，通过传统的排版印刷发行，读者通过征订视觉阅读获取信息；电视通过发射模拟或数字信号，通过无线插转或有线传输，再通过电视终端的信号转换，人们借助于视觉和听觉接收信息等。

“全媒体”这一概念是伴随着互联网时代的到来而出现的，自2008年开始，互联网上出现了“全媒体战略” “全媒体新闻中心” “全媒体记者” “全媒体出版” “全媒体广告”等概念，笔者认为其时的所谓“全媒体”有两层含义，一是媒体的扩张，即注重手段的丰富和扩展；二是媒体的融合，即注重多种媒体手段的有机结合。

2008年北京奥运会的举办和2009年7月2日中央电视台《世界周刊》栏目的开播，是“全媒体”概念走向成熟的标志时刻。

伴随着《世界周刊》的开播，标志着媒体表达形态多样化的正式形成，《世界周刊》强大的信息搜索及整合表达能力，打破不同媒体间隔，开辟独具特色的全媒体地带，给观众丰富的信息“选择”可能，展示一周世界重大新闻事件背后的世界和新闻所引发的关注。……