（西安财经学院行知学院，陕西 西安 710000）

一、引言

微信公众平台的出现，能够将传统与现代化的媒体平台结合在一起，扩大自身的影响力，但是由于市场经验有限，新媒体运营的经验不够，致使公众平台新闻传播同质化的现象严重。而同质化所带来的问题，会让运营者陷入到一个困境中，在这种情形下，就需要新闻媒体工作者提供一些优质的原创内容，保证新闻内容的多元化。同时，还要创新营销模式，打造一个开放性的活动平台，在强化公共平台同粉丝之间的关系链时，也能扩宽盈利渠道。

二、微信公众平台新闻传播的特点

（一）从大众的需求出发

大众是新闻传播中非常重要的组成部分，对于新闻传播也有着非常重要的作用。随着科学技术的发展，整个社会也在不断地进步，人们的生活压力也就越来越大，当人们生活的环境开始向着碎片化的趋势发展时，微信公众平台正好利用了这一优势，利用信息与知识去填补大众的闲暇时光。通过微信公众号来传播新闻，既可以节省人们的阅读时间，又能从中提取出更有用的信息，让人们可以从中尽快地找出自己想要关注的新闻，并且在最短的时间内读到重点。

（二）传播的速度快

新闻行业的发展是需要物质和技术作为支撑点的，每一次技术的变化都会给新闻传播带来不一样的变化，为其注入全新的动力。微信作为一种新型的媒体平台，人们可以利用手机和电脑等客户端，轻松且快速地获得新闻信息，并且选择在空闲的时间查看自己想要知道的新闻信息，不再局限于时间、地点的限制。……