（华南师范大学教育信息技术学院，广东 广州 510631）

微博舆论是指在微博这一媒介中针对某一事件形成的公众的意见和看法，这里并不一定是共同意志，因为微博的传播特征使得其舆论场具有多样性和个性化的特点，因此，微博舆论比传统的舆论更加复杂化。

一、微博的基本概念和传播特征

（一）微博及舆论的基本概念

微博是微博客的简称，它是一种比博客更为简单的信息传播平台，用户注册后可以关注自己喜欢的对象或者感兴趣的账号，将自己的信息通过这一平台发送出去与人分享，同时获得自己关注对象所发布的信息。这个平台集信息传播和信息接收于一体，是新媒体的一种，也是时下最流行的一种传播方式。

“舆论”则是指公众在特定的时间、空间里，公开表达的、基本一致的态度和看法，它具有公开性、公共性、广泛性、急迫性和评价性的特点，并且可以对涉及公共事务的人员行为、组织进行监督，实行有效的管理和制约，使之服务服从于公众共同意志，符合公众共同意愿。

（二）微博及微博舆论的传播特征

在前人研究的基础上，我们可以了解到微博的传播特征主要是依靠移动互联网技术、数字技术以及多种移动终端的使用形成的，由此笔者将微博的传播特征概括为：信息传播与信息接收相结合；碎片化内容、裂变式传播；受众，即用户拥有更多主动权；双向互动交流，更易形成舆论。

传播工具的特征决定了传播的特征，从而形成了舆论产生的环境。……