尚秋芬 邢盛妍

（1.国际交流处 国家广播电视总局研修学院 2.中央广播电视总台，北京 100866）

一、引言

向世界讲好中国故事，一个重要实现方式是“借船出海”，利用传播对象国的主流媒体平台，通过商业合作、节目赠播、联合制作等方式，传播具有中国元素的内容产品，增进当地受众对中国的了解。目前，中国与葡语国家经贸合作飞速发展，葡语国家媒体发展水平不一，有着与中国媒体开展合作的需求。本文从主要葡语国家媒体发展情况入手，结合国际传播一线的工作实践，深入探讨葡语国家主流媒体对中国的认知与合作需求，探究需求背后的原因，以期得出面向葡语国家的有效传播策略。

二、葡语国家广播电视发展情况

（一）欧洲葡语国家广播电视发展现状

葡萄牙当前的视听媒体业主要由四家集团支配：PT/Lusomundo、Impresa集团、Media Capital集团和Impala集团。由政府所有的葡萄牙广播电视1台（RTP1）和葡萄牙广播电视2台（RTP2）、私营性质的SIC和独立电视台（TVI）共同构成了葡萄牙最为主要的四个电视频道。葡萄牙广播电视台（RTP）于1956年开始实验性播出。第一个私营电视频道SIC于1992年诞生，1993年出现了第二家私营电视台TVI。目前，他们还拥有RTP Play、SIC Mobile和TVI Player等移动频道端。广播电台方面，天主教会所有的Rádio Renascença拥有最多的听众，占有40%左右的市场份额。葡萄牙主要电台有RDP、商业电台、复兴电台等。

（二）拉丁美洲葡语国家广播电视发展历史与现状

巴西是拉美唯一的葡语国家。1923年，巴西广播界之父Edgard Roquette-Pinto将电台这种媒介形式引入巴西。1965年，巴西环球电视台（Globo）成立。……