（西安外国语大学长安校区，陕西 西安 710128）

新媒体的出现为电影催生了许多宣传方式，在新时代将新媒体的传播特点与模式同优质电影相结合，利用现代化方式进行传播。

一、国内电影宣传现状

截至2018年11月，中国市场电影票房累计到达558亿，已超2017年全年的票房总量。

电影产业有四个基本环节，投资、制作、宣传和发行。但是在国内宣传这一板块不受到重视，电影宣传费用则维持在整个项目制作成本的15%～25%。相反在有着成熟电影体系的好莱坞大制作电影中，行销多大于影片，其宣传费用可达50%。但如今，随着中国电影市场竞争愈加激烈，电影数量呈现出井喷的现象，制作成本也在不断增加，为了让更多的人看到电影，宣传就显得十分的关键。

电影宣传有两种途径，一是传统的宣传方式，在电影杂志、CCTV6电影频道跟踪报道，带着电影作品亮相各大电影节和综艺，调整档期至“贺岁档” “国庆档” “暑期档”等节假日上映，增加观影人数；二是现今重要的新媒体推广，截至2018年6月，中国手机网民数量达到7.88亿，手机端成为了解信息不可忽视的大头。

二、微信宣传的公关策略

我们获取电影的渠道无非是微博和微信，根据腾讯官方数据显示，2018年3月微信月活跃人户人数已经超过10亿用户，作为一个中国用户量海量，用户活跃程度最高，以及新增下载数量最多的社交软件，所以它对于电影票房的转化率无疑是最高最成功的一个APP。

首先要说的是公众号，微信公众号的高覆盖率为很多自媒体带来了极大的收益，而电影号是其中的一个大分类，根据电影的不同种类分，出现了不同类型的电影公众号。……