（国防大学军事文化学院，江苏 南京 210003）

一、引言

20世纪90年代，互联网开始方兴未艾之时，报业也如当初对待广播那样，以极大的热情涉足互联网新媒体领域。20世纪90年代，新媒体的发展对传统报业造成巨大冲击，进入新世纪，数字媒体的迅猛发展增加了媒体受众接收信息的途径，在新媒体社会背景下的新闻编辑都表现出极大的优势。如今，媒体的发展已形成不可逆转的巨大优势，纸质媒体的急剧衰落看似无法挽回。面对报业发展现状，顺应发展大势、借鉴国内外报业转型发展经验，实现中国报业的“突出重围”，这是亟待思考和解决的问题。

二、“纸媒寒冬”，报业颓势暂无好转

现实的例证更是冰冷和残酷的。据皮尤研究中心2016年6月公布的最新数据：传统行业之中占报业收入大头的广告收入出现严重波动，在2013、2014年连续两年跌幅收窄之后，2015年再次扩大跌幅至8%。而数字端收入在报业总收入中正以不可阻挡的势头快速上升，2015年占比已达25%，较2014年的22%和2013年的20%有明显而持续的上升趋势，表明媒体的数字转型成效明显体现。许多报纸都削减成本以应对比预期更严重的收入下滑。无数纸媒的转型失败使这个行业的从业者第一次真切地感受到了新春的寒冷，似乎纸媒的冬天真地来临了。裁员、亏损、休刊似乎已然成为了笼罩在传统媒体上的阴霾，阵痛背后是更深的阵痛。

《卫报》和《纽约时报》近年来在媒介融合的背景下通过创新新闻报道形式、融入用户参与、利用社交媒体的等多方面实践在传统报业数字化转型中取得不俗成绩。……