（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750004）

一、引言

现代社会，面对受众娱乐休闲方式的多样化，面对新媒体的迅猛发展，传统媒体受到前所未有的冲击，尤其是播音主持这一行业，在互联网、微博、各种网络直播等一系列新媒体的挑战下，形式相当严峻。同时，广播被重新定义，以荔枝FM、喜马拉雅FM等为代表的电台APP，促使广播音频节目向个人化、移动化、云端化、社交化发展。

广播节目必须突破常规，通过新颖独特、有价值的内容吸引受众，必须有创新精神的引领，这其中广播主持的创新精神和创新动作起着很重要的作用。现在广播节目中主持人直播节目唱了主角，各类节目内容不同，但是通过主持人表达的形式大致是相同的，主持人节目的性质决定了主持人创新意识的必要性。

二、主持创新是广播发展的必然要求

在媒体竞争日趋白热化的今天，节目的个性化成为竞争的热点，主持人的个性化直接带来所主持节目的个性化，有个性的节目主持人才能办出有生命的节目。

节目是广播媒体的主业，主持人则是节目的灵魂和核心。品位日益上升的受众对节目的要求越来越高。在当下竞争激烈的媒体环境下，听众的选择越来越多样。这就需要主持人在制作节目过程中不断创新，以适应环境的变化，在竞争中培养创新意识。主持人如果始终如一地以同一种方式，固定的节目内容呈现给听众，将会给听众带来听觉疲劳，失去新鲜感，从而选择收听其他节目。……