（河北科技大学，河北 石家庄 050000）

新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有新形态的媒体，区别于单向传播的电视、广播等传统媒体，在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。而电视节目是指电视或社会上制作电视节目的机构为了播出、交换或者销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。

在当今时代新媒体的迅猛发展下，电视节目受众逐渐流失，广告收入逐渐减少，舆论守门人地位亦开始动摇，传统媒体电视的地位受到了前所未有的挑战。但同时新媒体以其强大的交互性让电视这一以单向传播为主的传统媒体的功能逐渐被架空，在给电视节目造成巨大压力的同时新媒体打破了受众过去收看电视节目的时空局限，为受众更深层次地介入节目，包括评论、参与、转发等提供了可能，可以说新媒体对电视节目而言是一把双刃剑。在越来越多电视节目因为故步自封而被人们所遗忘时，许多节目仍能在新媒体时代激流勇进。如近几年特别火的《奔跑吧，兄弟！》，在中国综艺节目排行榜前几经久不衰的《快乐大本营》，他们的实践证明，创新节目形式，利用新媒体做宣传，是新媒体时代电视节目俘获受众行之有效的手段。截至2018年11月《奔跑吧，兄弟》百度贴吧共计有帖10273462条；据央视索福瑞提供的数据显示，《奔跑吧，兄弟！第三季》共计十二期，在CSM50城市网收视率十二期均为排行榜第一名。……