（辽宁省大连金普新区广播电视台，辽宁 大连 116600）

当下，随着国家经济和科技不断发展，互联网媒体不断丰富与发展，传统媒体与多媒体进行相互融合，逐渐成为新闻信息传播媒体发展的必然趋势。在这种新闻信息传播媒体相互融合的环境下，巩固和提高电视新闻媒体公信力与权威性，扩大收视率，增强其社会舆论监督和引导作用，方便快捷地为群众提供时效性高，真实的新闻内容，满足群众对新闻获取的需求，是电视新闻媒体发展的难题，也是关键。

一、内涵分析

电视新闻对社会舆论影响力，也就是说电视新闻媒体承载着向社会传播有价值的新闻内容，社会群众通过电视报道实现信息的获取，了解新闻内容，并产生相关思想共鸣、舆论评价、行为态度等现象。电视新闻收视率与其舆论影响力成正相关的关系。另外，电视新闻媒体公信力和权威性较强，舆论影响力也越强，是其他新媒体所无可比拟的。因此，电视新闻媒体要利用和发挥该优势，巩固和发挥社会舆论引导地位和作用，为社会发展、居民安居乐业提供良好的服务。

二、有效措施

（一）不断丰富和优化新闻内容

融媒体环境下，传统电视新闻媒体的发展受到一定影响，因此，需要不断创新发展思路，优化和完善电视新闻传播内容和方法，满足不同群众对新闻内容获取的需求，提高电视新闻媒体收视率，扩大受众群体，提高群众舆论的影响力。在新闻内容的选择上，既要……