（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000）

麦克卢汉曾说：“真正有意义的，并不是媒介所提供给人们的内容，而是媒介本身。”媒介的重要性不言而喻，Vlog（视频博客）作为一种新型的视频方式，于近两年国内逐渐显露在人们的视野之中。如何结合品牌需求，对Vlog这一个新型媒介进行有效利用并确保品牌传播获取最佳效果，成为了品牌当前亟待解决的问题。

一、Vlog的发展概况

Vlog是video blog的缩写，是一种视频形式，指的是一种集文字、图像和音频于一体，剪辑美化后，能表达人格化和展示创作者日常生活的视频日记。Vlog源于海外视频网站YouTube，是被称为“Vlog之父”的Casey Neistat推广开来的，他通过连续600多天坚持日更视频，让Vlog拥有辨识度、专业性与技巧性，并使Vlog已经逐渐成为了许多Volgger（视频博主）记录生活、表达个性的流行方式。

一方面Vlog作为新的短视频形态，它的扩散与普及触发着一场生活记录方式的新变革，存在对短视频行业产生新一波冲击的可能性。另一方面，随着各大平台频频出现Vlog的身影，品牌开始和Volgger合作，这种短视频形式正在成为品牌传播新的营销风口。

二、品牌在Vlog的传播形态

（一）测评类视频

指品牌在更新后或推出新品的前期，通过Volgger测评的形式来增加品牌或产品的曝光度，以提升受众的关注度和品牌的传播力。如可口可乐在40周年推出迷你罐限量礼盒之际，邀请博主@Caston为品牌制作了一支名为《我的可乐倒带回忆录》的Vlog，视频中博主@Caston以个人情感的视角，来呈现出可口可乐的品牌价值观。……