（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750004）

20世纪末是传统广播发展的黄金阶段，然而随着移动互联网技术的发展进步，占据传统大众传媒时期半壁江山的广播媒体逐渐进入发展疲劳期，为了更好地适应新传播时代发展需求，广播新闻媒体必须不断调整发展方向，大力创新，增强自身竞争力。

一、增加新闻传播的专业性，树立品牌意识

广播新闻是向人民群众传递时事热点、党政方针、生活资讯的媒体平台，新媒体时代，移动互联网技术的发展与成熟为自媒体的发展提供了技术支持，传媒行业准入标准降低，各类信息充斥，其质量参差不齐，极大地提高了受众获取真实有效信息的难度。在信息爆炸时期，广播新闻为了提高引力，必须将树立品牌作为工作重点。广播新闻人以更加专业的态度注重对新闻真相的探寻，借助高质量的新闻内容，逐渐增加在听众中的影响力，保持新闻人的中立性，创造新闻品牌，最终取得新传播时代的发展突破。

例如中央人民广播电视总台中国之声开办的每日固定播报节目《新闻和报纸摘要》，在此节目中，采编人员通过对不同媒体中涉及的新闻内容进行核实与分析整理，向广大听众传递一天之中发生的较为重大的新闻事件，并更好地保证了新闻内容的真实性。专业的新闻编辑态度为《新闻和报纸摘要》在听众心中积累了较好的口碑，在发展之中逐渐扩大受众范围。该节目的设置，解决了信息爆炸时代受众获取高质量新闻信息难度较大的问题，同时适应了新传媒时代，人们的碎片化阅读需求。……