（天津财经大学珠江学院，天津 301800）

一、绪论

随着社会经济以及科学技术的发展，人们生活水平提高，效率也要求同步提高，社会化媒体中，视觉传播无疑是提高接收信息效率的有效方法。社会化媒体出现引领了我们的生活方式，丰富了我们的生活内容，同时也颠覆了我们认知的传统意义的视觉传播方式。

（一）社会化媒体、广告舆论与视觉传播

我们对社会化媒体的定义是广泛的，如今新旧媒体在共同思想的指引下去服务社会，达成自己的社会目标，社会化媒体的第一目标都应该是服务社会，承担一定的社会责任。从发布者的角度来看，广告舆论是他们创造出一种理念或者说辞，在特定时间特定平台对特定的人群进行不断灌输与传播，从而形成一种引导性的意见。而从接收者角度来看，广告舆论是在这种不断接收和灌输信息的过程中，观念看法、价值认同、消费观上逐渐与发布者靠近或统一的反馈性意见。

视觉传播这四个字通过字面分析来看，就是接收者是依靠视觉来接收信息。但由于新技术出现，承载的平台多样化，视觉传播的形式也是多样的，信息视觉传播的制作愈发简单，逐步在信息传播中占有很重要的地位，网络视频、微电影，含有文字信息的图片以及表情包都有效便捷地达到了信息传播的目的。

（二）研究目的与研究内容

微博近年的影响力与日俱增，用户数量也在激增，仅仅在腾讯应用宝市场的下载量截至2018年9月就已经达到21亿次，微博已经成为一个大的广告舆论产生与发散的平台，而且基于社交方式的关系，微博的视觉传播程度颇高而且方式多样，选取作为研究样本是有代表性的。……