（衢江区广播电视台，浙江 衢州 324022）

一、引言

近些年，以网络媒体为代表的新媒体迅速崛起，使得信息传播方式逐渐从传统的单向传播为主转变为双向甚至多向的互动传播。得益于网络的发展，人们惊讶地发现，普通人身边的某个人一夜之间就能在网络上迅速走红，得到大众的广泛关注，由此诞生了人们熟知的“网红”。作为传统媒体，各类典型人物的典型报道可谓“驾轻就熟”。在当前新媒体蓬勃发展的时代背景下，传统媒体如何运用新媒体思维，创新性开展人物报道，扩大其影响力、传递社会正能量。

二、什么是网红

（一）“网红”的定义

“网红”就是“网络红人”的简称，专门指在网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。他们的走红是由于自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为 网络红人”。因此，网络红人”的产生往往不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

（二）“网红”的演变

说起“网红”，人们很容易联想到10年前的“网红鼻祖”——芙蓉姐姐、凤姐，当然也有后来出现的“奶茶妹妹”“天仙妹妹”。“网红”1.0时代，代表人物就是凤姐、犀利哥等等。网民是热衷审丑还是审美，一度引发社会热议。事实上，“网红”这个词语在刚刚开始出现时并不算是贬义词。……