单 涛

（宁夏广播电视台，宁夏 银川 750000）

对于自媒体的定义，目前并没有一个清晰的概念，但是其对当下传媒环境的改变却很明晰。传统媒体唯有扬长避短，实现新闻形式到内容再到生产过程的媒体融合，才能在当下的传播环境中占据舆论阵地。

一、自媒体时代传统媒体面临的挑战

（一）人人都是传播者

在过去，新闻信息的生产模式是这样：报社、广播电视大众传播机构→分销渠道→读者或观众，这个直线传播模式中，新闻传播机构决定着信息的内容和流向，受众处于下端被动的接收状态，二者的互动关系很难体现，所以广大受众基本处于“沉默”状态。而新媒体的发展将这一直线传播模式打破，大众传媒机构不再是信息的“总开关”，受众可以直接生产新闻信息（尽管其真实性难以把控），而且可以对新闻信息进行点评，实现了民间话语的崛起。主要表现就是以微博、微信为代表的新媒体平台，迅速占领受众获取信息和交流信息的渠道，在这个区别于传统媒体的传播空间，受众实现了“人人都是传播者”的“自由”。

（二）全时、全景、多维传播

“全时化”的特征在于：全天候随时服务，它强调快速发布、高频度更新重复，综合（主题链接）和移动（超文本阅读）。这种“全时化”新闻生产强调以用户为导向，但此时的用户仍是信息的单向接收者，随着自媒体的发展，“全时化”新闻实践得以深化，新闻从过去“最近发生的事实”变为“正在发生的事实”，新闻报道也由过去的一次性采集完成，变为当下的24小时滚动更新。……