马 君

（湖南靖州广播电视台，湖南 靖州 418400）

现阶段，我国网民数量呈现出快速增长的模式，其中移动端网民数量实现了几何级数的增长。在这种时代发展背景下，县级广播电视台受到了前所未有的影响。根据统计分析，县级广播电视台的广告收入在最近几年呈现出不断下滑的发展态势，与之形成鲜明对比的是新媒体的高歌猛进。

一、县级广播电视台融合的必然性分析

对于县级广播电视台面临着诸如微博、微信等新媒体的竞争时，唯有扭转发展思路，汲取新媒体在发展中的优势，掌握观众在新时期的需求，走新媒体与县级广播电视台共同融合的发展道路，才可以最大程度发挥两者优势。为此，如何协调两者发展，来保障县级广播电视台的快速发展已成为亟待解决的重要课题。

二、新媒体视域下县级广播电视台的现状分析

县级广播电视台媒体在互联网发展背景下境地堪忧，造成现状的根源主要体现在：

（1）管理模式缺乏创新。受原有体制的影响及制约，县级广播电视台在选择及人员运用中缺乏自主权利，主要是通过统一招考的方式来进行选拔。然而目前高学历、高水平的人才难以留在县级广播电视台发展，这在一定程度上导致了人员队伍质量参差不齐，出现整体实力不均衡的状况。因此，在遇到挑战性大、专业性强的节目时，缺乏合适的人员进行策划，在一定程度上影响了节目的进展，与观众需求渐行渐远。

（2）资金缺乏。……