张颐佳

（湖南日报，湖南 长沙 410000）

经济全球化的快速发展，给我国媒体产来带来机遇的同时，也带来了严峻的挑战。互联网时代的到来，导致传统纸媒的发展遇到了瓶颈，其问题越发凸显出来。信息技术推动了新媒体的出现，对人们传统的阅读方式带来了改变，人们越来越多的依赖于网上信息的获取，人们可以通过网络随时随地获取信息，不仅更加方便快捷，而且其成本相对更低，这就导致传统纸媒面临严峻的问题。新媒体不仅方便了读者，而且使读者变为了信息传播的渠道，这就改变了赞助商的营销策略，他们将目标开始指向新媒体，逐渐摒弃了对纸媒的选择，这就导致纸媒的经济效益大幅降低。新媒体具备时效强、信息大和传播快的特点，尽管纸媒也存在权威性和全面性等优点，但是在人们生活节奏逐渐加快的情况下，纸媒的优点就基本被掩盖了。因此，纸媒要想突破其发展瓶颈，就需要适应社会的发展，积极进行相应的转型。

一、新形势下传统纸媒面临的冲击

（一）市场占有率明显下降

由于互联网时代的到来，传统纸媒逐渐被新媒体所取代，微信和微博等新媒体平台的出现，导致人们改变了传统的阅读方式，进而导致纸媒的生存空间逐渐被压缩，严重影响了其市场占有率。新媒体出现对传统纸媒产业的冲击很大，其产值出现逐年下降的趋势，由于传统纸媒不能很好适应市场的发展，导致其经济效益大幅度降低，很多原本具备很大影响力的纸媒都逐渐没落，纸媒未来发展前景堪忧。……