于程鑫

（中国传媒大学，北京 100024）

随着互联网的普及，媒体形式推陈出新。以电视和广播为代表的称为“传统媒体”。以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介的为“新媒体”。在此基础上，传统媒体必须认清挑战，向新兴媒体转型。

一、传统媒体转型的必要性分析

随着互联网的普及，媒体形式推陈出新。以电视和广播为代表的称为“传统媒体”。“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”这是联合国教科文组织对新媒体下的定义。其中数字技术和网络载体被重点突出。

湖南台台长吕焕斌表示：“我们要直面野蛮人。从互联网上崛起的新媒体就是这样一群野蛮人。面对这些野蛮人，我们既要给予尊敬——尊敬他们创新创业的野蛮精神，也绝不能被他们的野蛮所恐吓。”传统媒体根基深厚，也必须认清挑战。

据CMS数据研究2017年调查城市收视调查数据显示，传统媒体（电视）收视总量受到其他媒体分流比重不断加重，收视总量持续下滑，媒体竞争进一步加剧。2017年，电视媒体的观众，人均收看时长为139分钟/天，同比下降13分，下降的幅度远超往期。2017年收视时长的减少，主要缘于观众规模的下滑。2017年电视观众的日均到达率下降至55.7%，较2016年同期下降了4.8个百分点，降幅是近年来最大的一次。

从收视群体的年龄分布来分析，35～54岁的观众，收视量下降最多。其中，35至44岁观众减少了16分钟；而45到54岁观众减少了17分钟。可见电视收视量的下滑已经开始蔓延，收视总量的降低是媒体融合共时竞生的显性表现。……