迟 诚

（中国绿色时报社，北京 100714）

当今，传媒格局正在发生深刻变革，行业类媒体在市场化改革、体制机制改革、内容和形式创新都面临着越发残酷和激烈的市场竞争。在转型发展的十字路口，报社的活动经济正迅速蓬勃起来。报纸依托自身的资源优势举办主题活动，联络起社会各界的广泛参与，并利用自身传播的优势对活动过程加以宣传推广，并由此实现良好的社会效益和品牌效益，提高报社的影响力、美誉度和权威性。

一、行业报的挑战和优势

行业报是我国特有的一种报纸类型。一般以中央部委、地方厅局或者大型央企国企主管，以发布行业信息为主要内容，以行业特定人群为读者公开发行的报纸。行业报一方面是相关行业主管部门的“喉舌”，传递行业发展路线、方针、政策、规划；另一方面传播行业经济、市场、科技信息，服务于行业发展。

（一）行业报面临的挑战

1.外部挑战

据央视市场研究股份有限公司（CTR）的调查数据显示，近五年来，报纸广告收入不断下滑，企业向报纸投放广告的意愿几乎是断崖式下跌。另一方面，不少非行业媒体也开始对行业信息关注，加之近年来民营行业媒体如雨后春笋般创立，他们比行业报有更强的市场竞争力。行业报虽然坐拥先天资源优势，但如今也不得不面临残酷的市场竞争。

2.内部挑战

从内部来看，行业报所面临的挑战包括内容、体制和经营方面。内容方面，行业报信息比较单一，限制了报道视角，内容可读性不强；……