郑锦晶

（兰州大学，甘肃 兰州 730000）

激烈的竞争迫使媒介组织不断因时因势调整经营策略，在电视领域不乏成功鲜活的媒介经营案例，尤其是某一王牌栏目的诞生与发展颇值得研究。当下，我国电视综艺节目众多，娱乐类占比极大，但缺乏有深度和内涵的节目，《国家宝藏》作为一档兼具历史知识和综艺形式的节目，能在娱乐综艺当道的市场突围取得不错的反响，本身就值得研究。“在各经营领域都在强调资源整合、集约经营以达到效率至上、成本优先的大背景下，如何利用传统媒体既有的优势资源，同时以合作的思路以全面激活媒介经营的各个环节，是传统媒体需要解决的关键课题之一。”《国家宝藏》就是整合利用资源的典型，本文着重分析其“纪录+综艺”的形式，从中抽象出其成功的独特之处。

一、《国家宝藏》异军突起

2016和2017年，被视为综艺文化节目的起势之年，继《中国诗词大会》《朗读者》之后，2017年末，央视推出的《国家宝藏》掀起了又一波高潮，这一精心打磨的力作借助综艺形式推送了历史文物，普及了历史知识，传播了传统文化。该节目定位为文博探索类节目，自12月3日起每周日晚19：30与观众见面，开播两期在豆瓣上就有2万多人评价，收获9.3的评分。节目尚未播出前，宣传片和主题曲一曝光即引发热议，不少网友在领略了其中的灯光和舞美后惊呼，央视的这档新综艺“燃爆了”，节目名甚至冲上新浪微博热搜，在以年轻观众为主体的B站上更是被置于“推荐”界面。……